Esta semana hay buenas noticias para aquellos que siempre han querido participar en Google Shopping. El 21 de abril, Google anunció. que pronto será posible vender libremente en la pestaña de Compras. Los cambios se implantarán en Estados Unidos a finales de abril y deberían ampliarse a nivel mundial antes de que termine el año.

El gigante de los buscadores no podía haber escogido un mejor momento para esta noticia, ya que el tráfico del comercio electrónico ha aumentado de forma espectacular debido a la pandemia del coronavirus. Google declaró. , que espera que ayude a «los comerciantes a conectar mejor con los consumidores, independientemente de que se anuncien en Google».

La posibilidad de utilizar este canal de ventas de forma gratuita podría cambiar las reglas del juego para muchos pequeños minoristas que, de otro modo, no podrían permitirse utilizar Google Shopping. Ofrece la posibilidad de aumentar la visibilidad de su tienda mostrando sus productos a los millones de personas que utilizan Google Shopping cada día. Examinemos este último anuncio y veamos qué significa para los dropshippers y los empresarios de comercio electrónico.

No esperes a que otro lo haga. Contrate usted mismo y empiece a tomar las decisiones.

Empezar gratis

Al igual que los anuncios de Facebook e Instagram, los anuncios de Google Shopping -también conocidos como anuncios de listas de productos (PLA, por sus siglas en inglés)- son otra forma de atraer clientes y realizar ventas. Aunque los anuncios de Google Shopping no son tan populares entre los dropshippers como los anuncios en las redes sociales, representan más del 16%. ventas del sitio de comercio electrónico.

Los anuncios de Google Shopping aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda o en el lado derecho. Y, por supuesto, también puede encontrarlos en la pestaña de Compras. Se diferencian de los anuncios de texto que se ven en los resultados de búsqueda en que contienen imágenes de productos. A continuación puede ver los PLA en el cuadro rojo, comparados con los anuncios de texto que aparecen junto a ellos en los resultados.

Captura de pantalla de anuncios de productos en Google

Dado que los PLA ofrecen a los compradores toda la información relevante que necesitan -precio, imagen, nombre del producto y nombre de la tienda-, es más probable que quienes acierten con los anuncios completen realmente la compra. De hecho, Google Shopping tiene una tasa de conversión un 30% mayor que los anuncios de texto. Eso es lo que hace que Google Shopping sea una plataforma tan potente.

Hasta ahora, para que sus productos aparezcan en Google Shopping, tenía que tener cuentas tanto en Google Merchant Center como en Google Ads. Tener una cuenta de Merchant Center te permite organizar tu feed de productos en un formato amigable para Google, mientras que Ads es donde controlas las pujas y los anuncios.

Incluso con los nuevos cambios en Google Shopping, seguirá siendo necesario tener una cuenta de Merchant Center. Esto se debe a que todavía tendrá que tener toda la información de su tienda y de sus productos en un formato compatible con Google para que se muestre. Sin embargo, como Google Shopping es ahora gratuito, no es necesario tener una cuenta de Google Ads para utilizar esta plataforma.

Una mujer sostiene una tarjeta de crédito en un ordenador portátil

Si actualmente está pagando por los anuncios de Google Shopping, es posible que se pregunte qué significa esto para usted. La respuesta fácil es que sí, que sigue siendo valioso pagar por los anuncios de Google Shopping.

Aunque las tiendas podrán incluir sus productos en Google Shopping de forma gratuita, seguirá habiendo ventajas si se paga por el posicionamiento. Por ejemplo, pagar por los anuncios será la mejor manera de garantizar las mejores posiciones deseables para los anuncios de sus productos.

Además, si sólo estaba pagando por mostrar algunos de sus productos en Google Shopping, ahora puede seguir adelante y listar todos sus productos de forma gratuita. Para ello, tendrá que asegurarse de que todos sus productos están en el feed de productos de Merchant Center.

Como se ha mencionado, aunque ahora es gratuito, la obtención de anuncios en Google Shopping no se producirá de forma automática.

Para asegurarse de que su tienda se beneficia de esta nueva capacidad, deberá registrar su tienda en Google Merchant Center. Si aún no está registrado como usuario, deberá completar el proceso de registro e incorporación. La buena noticia es que existe una completa guía de incorporación en Ayuda de Google Merchant Center Una página para guiarte en el proceso.

Incorporación en Google Merchant Center

Después de registrarse en Merchant Center, tendrá que ir a «Growth» y hacer clic en la sección «Manage Programs». A partir de ahí, puede optar por los «espacios de todo Google», que incluyen los anuncios de Google Shopping no pagados.

¿Suena un poco complicado? Por suerte, como usuario de Shopify, hay una forma más sencilla.

Al ir a la tienda de aplicaciones de Shopify, puede simplemente instalar un práctico Aplicación Google Shopping. Esta aplicación se integra con Google Merchant Center y Google Ads y hace que añadir productos sea un juego de niños.

Una vez hecho esto, tendrás que introducir los datos de tus productos en tu cuenta para asegurarte de que se muestren. Como en la mayoría de los productos de Google, este proceso no sólo es sencillo, sino también muy intuitivo.

¿Puedo vender en Google fuera de Estados Unidos?

Como habrás notado, si quieres vender en Google pero lo haces fuera de Estados Unidos, tendrás que esperar un poco más para que este cambio se aplique.

Por el momento, los anuncios gratuitos de Google Shopping se desplegarán en Estados Unidos a finales de abril. Sin embargo, no hay una fecha firme para el despliegue internacional, con. dice la empresa.El objetivo es ampliarlo a nivel mundial antes de que termine el año».

Si vende fuera de Estados Unidos, no deje que la espera le ponga nervioso. En lugar de ello, aproveche esta oportunidad para poner todo en orden, de modo que cuando esto se desarrolle, esté totalmente preparado y listo para seguir adelante.

¿Se beneficiaría usted de este cambio? ¿Ya tiene experiencia con Google Shopping? Comparta su experiencia con otros empresarios a continuación.

¿Quiere saber más?

Rubén García

Dejar una respuesta

Please enter your comment!
Please enter your name here