Como emprendedor de comercio electrónico que hace SEO, es posible que ya haya optimizado varios aspectos de su tienda en línea, como su descripciones de productos o imágenes. Sin embargo, su trabajo estará incompleto hasta que fije la meta descripción en sus páginas web.

Las meta descripciones son esenciales para el SEO en la página, por lo que es importante optimizarlas tanto para los lectores como para los motores de búsqueda. A continuación, explicamos cómo funcionan las meta descripciones y proporcionamos una guía para escribir meta descripciones que ayudarán a que su tienda en línea tenga éxito.

Al final de esta publicación, estará equipado con todo el conocimiento de SEO que necesita para crear sus propias meta descripciones convincentes.

Empecemos.

¿Qué es una meta descripción?

Una meta descripción es un fragmento de texto que resume el contenido de una página de hasta 160 caracteres. Probablemente hayas visto metadescripciones antes al usar un motor de búsqueda como Google.

Cada vez que ingresa una consulta de búsqueda en Google, obtiene una SERP (página de resultados del motor de búsqueda). En este SERP encontrará varios resultados relacionados con su consulta de búsqueda. A continuación, hemos colocado una imagen que muestra un extracto de un SERP para ‘Oberlo‘.

meta descripciones

Aquí encontrará que hay dos características principales a tener en cuenta. Primero está el texto azul que ves en la imagen de arriba, que se conoce como ‘Etiqueta de título’. La función del código de título es mostrar el título de la página. A continuación encontrará la meta descripción, que tiene una función simple: atraer visitantes de los motores de búsqueda para que hagan clic en su enlace.

¿Cuánto tiempo debe tener una meta descripción?

La longitud ideal de la meta descripción es de 155-160 caracteres. Aunque no hay penalización por superar los 160 caracteres, los motores de búsqueda suelen limitar los fragmentos a dicho rango de caracteres. Puede utilizar una herramienta como www.charactercountonline.com para contar sus caracteres meta descriptivos.



No espere a que alguien más lo haga. Contrate usted mismo y comience a tomar las decisiones.

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Como propietario de una tienda, hará todo lo que esté a su alcance para que sus productos vean a los clientes potenciales. Las metadescripciones te ayudan a mejorar tu clic por calificaciones de tres fuentes principales: resultados del motor de búsqueda, uso compartido de redes sociales y marcadores sociales. En estas tres fuentes, una meta descripción puede proporcionar más información sobre la página y ayudarlo a asegurar la atención de los lectores.

Aunque los motores de búsqueda han confirmado que no usan metadescripciones en el algoritmo de ubicación directamente, Google usa un CTR (tasa de clics) de una página para evaluar qué tan bien se ajusta su página web a la consulta de búsqueda. Dado que las meta descripciones realmente lo ayudan a aumentar el CTR de su página web, son una excelente manera de aumentar su clasificación en Google.

Cuando tienes una clasificación más alta en Google, obtienes más visitantes. Más visitantes a su tienda significa más clientes potenciales, lo que significa que también tiene una mayor probabilidad de obtener ventas. Después de todo, hay más de mil millones usuarios activos mensuales en Google!


Ahora que hemos cubierto la función de una meta descripción, es hora de que expliquemos cómo escribir una meta descripción que aumentar el tráfico que recibe tu tienda online.

Es importante tener en cuenta que existen algunas diferencias entre las meta descripciones de una página de inicio y de las páginas de productos. Hemos creado una guía simple para crear meta descripciones tanto para las páginas de inicio como para las páginas de productos a continuación:

Creación de una meta descripción de sitio web

Al escribir una meta descripción para su página de inicio, debe transmitir el mensaje general de su negocio en solo 160 caracteres. Esta es definitivamente una tarea difícil incluso si eres un escritor experimentado.

Como regla general, siempre es una buena idea mantener meta descripciones simples mientras se presenta una razón convincente para hacer clic en la página. Cuando sus clientes potenciales usan Google, ni siquiera saben por qué han tomado una decisión; solo quieren ver su copia atractiva de la meta descripción y luego hacer clic en el enlace.

Aquí hay un buen ejemplo de una meta descripción en una página de inicio:

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Gymshark han creado una meta descripción que resume la visión de sus marcas en solo 15 palabras. Es breve, ágil y relevante para su audiencia.

Si usted, como Gymshark, puede resumir su marca con menos de 160 caracteres, también puede usar un CTA (llamado a la acción). Gymshark usa ‘Shop Gymshark now’ como un comando directo para la audiencia que atraerá el tráfico a su tienda.

Además, la marca utiliza un lenguaje ambicioso como «ser un visionario» para comunicarse directamente con los clientes potenciales.

Crear una meta descripción para una página de producto

Optimización de la página del producto La meta descripción es un poco diferente a la creación de una meta descripción de una página de inicio.

En lugar de transmitir la visión de su marca de solo 160 caracteres, advierta a los clientes potenciales sobre los beneficios que obtienen si hacen clic en la página de su producto.

Es una buena idea incluir los puntos de venta únicos de su producto en la meta descripción, ya que es probable que atraiga clientes potenciales.

A continuación, se muestra un buen ejemplo de la meta descripción de una página de producto:

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Aquí puedes ver una buena meta descripción. Myproteinla página del producto de la barra de proteína. Inmediatamente verá el producto y se ha mencionado la palabra clave; esto es excelente para fines de SEO. Inmediatamente después de esto, encontrará el beneficio que obtiene si elige estas barras de proteínas. Se describen como un «bocadillo nutricional práctico», que es exactamente lo que busca cualquier persona que busque barras de proteínas.

También encontrará al final de su meta descripción que han escrito ‘una selección insuperable de barras, cookies y …’, ya que la lista está incompleta, es probable que los clientes potenciales visiten la página para encontrar la información que falta.

Ya sea que esté escribiendo una meta descripción para la página de inicio de su tienda o una página de producto más vendido, puede usar estos ejemplos como inspiración.

Si administra su tienda con Shopify, puede ajustar sus meta descripciones desde su configuración de Shopify. Puede acceder a esto desde su canal de ventas, hacer clic en Páginas y luego usar ‘Editar SEO del sitio web’.

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Nota IMPORTANTE: Si aún no ha creado meta descripciones para sus páginas web, no se preocupe: Google crea automáticamente una para cada página.

Las meta descripciones seleccionadas por el algoritmo de Google simplemente muestran texto que ya está en su página. Si bien es suficiente usar estas meta descripciones generadas automáticamente, es su trabajo como empresario de comercio electrónico asegurarse de que su tienda se destaque entre la multitud. Cree sus propias meta descripciones y podrá aumentar su CTR y optimizar aún más la página para una palabra clave específica.


Herramientas de ejemplo de meta descripción

Una herramienta de meta descripción de muestra le permite ver cómo se verá su enlace en un SERP antes de publicar la página. Si desea mejorar el SEO de su sitio web, estas herramientas son importantes. Aquí hay algunas herramientas gratuitas de vista previa de la meta descripción que puede utilizar para perfeccionar la meta descripción de su sitio.

Soportar

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Soportar ha creado una sencilla herramienta de vista previa de metadescripciones que puede usar fácilmente para practicar y perfeccionar las metadescripciones de su página. Cuando use esta herramienta, ingrese la etiqueta del título, la meta descripción, la URL y las palabras clave que desea optimizar. Una vez que haya proporcionado esta información, obtendrá una descripción general de cómo se ve la página en un SERP.

ToTheWeb

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ToTheWebLa herramienta de meta descripción de muestra tiene dos características, las cuales son excelentes para un emprendedor de comercio electrónico. La primera función le permite ingresar la URL de su página y luego obtiene una descripción general de cómo aparece la página en un SERP. La segunda característica de la herramienta es un editor de meta descripción; puede usarlo para editar y optimizar la meta descripción de su página. Una vez que haya aterrizado en una meta descripción de killer, puede actualizar su página y cosechar los beneficios.

Al optimizar una tienda online para motores de búsqueda, es importante que tenga en cuenta las audiencias móviles. Se estima que alrededor del 69% de todos los usuarios de Internet utilice el móvil para la investigación de productos y este número solo aumentará en el futuro.

Es una buena idea tener esto en cuenta al crear meta descripciones para sus páginas. Le recomendamos que utilice Yoast al crear sus meta descripciones, han incorporado botones en sus herramientas que le permiten cambiar entre las meta descripciones móviles y de escritorio.

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Al crear meta descripciones para una audiencia móvil, intente asegurarse de que sus etiquetas de título se mantengan dentro 40-60 caracteresy que sus meta descripciones tengan menos de 90 caracteres. La razón de esto es que se muestran menos caracteres en un SERP móvil, ya que los tamaños de pantalla también son más pequeños.


6 consejos para optimizar su meta descripción y CTR

Ahora está listo para comenzar a crear sus propias meta descripciones, ¡felicitaciones!

No importa si ya eres un experto en SEO o si es la primera vez que optimizas una página web, aprenderás las mejores técnicas de escritura al crear tus propias meta descripciones. Justo antes de sumergirse en las meta descripciones, hemos creado una lista de 6 consejos para ayudarlo a optimizar sus meta descripciones y aumentar el CTR de su tienda:

Responde las preguntas del usuario

La gente usa motores de búsqueda como Google para encontrar respuestas. No importa si la pregunta que hacen es «¿Berlín hace calor en verano?», O «¿cómo hacerse rico con el dropshipping?» – Si puede responder a las preguntas del usuario en sus meta descripciones, podrá atraer a lectores fascinados para que hagan clic en su contenido.

2. Asegúrese de que sus meta descripciones sean relevantes

Al escribir una meta descripción, es imperativo que la copia no solo sea relevante para la etiqueta del título, sino que también sea relevante para el término de búsqueda en el que está interesado el usuario. Si vende gafas de sol y su meta descripción contiene información sobre bolsos , Su audiencia estará confundida y probablemente no haga clic en su página.

3. Lleva tu mensaje a casa

60 caracteres realmente no es mucho con lo que trabajar al escribir una meta descripción. Una vez que haya decidido el mensaje que desea utilizar, intente incluirlo tanto como sea posible en el límite de caracteres. Cada palabra debe estar ahí por una razón, y esa razón debe ser mejorar su CTR.

4. Cree una copia atractiva de la metaetiqueta

Los estudios demuestran que 8 de cada 10 usuarios hará clic en su página si tiene una copia convincente. Aproveche esta información y cree los mejores títulos de página que pueda; realmente ayuda a su tienda a generar y asegurar el tráfico.

Aprovecha las llamadas a la acción

Es una buena idea incluir una CTA (llamada a la acción) en su meta descripción. Una llamada a la acción como «comprar ahora» es un comando directo que puede inspirar a sus usuarios a comprar y comprar un producto en su tienda.

6. Usa la voz activa

Siempre es mejor usar la voz activa al escribir sus meta descripciones. En lugar de utilizar lenguajes como «Todos los mejores estilos están aquí», utilice «Buscar todos los mejores estilos». Esto presenta un comando a los clientes potenciales en lugar de una sugerencia.

¡Ahora está listo para escribir excelentes meta descripciones para su tienda en línea! Puede utilizar los consejos y trucos mencionados en este artículo para comenzar a generar aún más tráfico orgánico a su tienda de comercio electrónico hoy.

En resumen, aquí están todos los pasos para escribir buenas meta descripciones:

  1. Responda preguntas a través de su descripción
  2. Asegúrese de que su copia de la meta descripción sea relevante para la intención de búsqueda
  3. Utilice la longitud completa de la meta descripción
  4. Use una copia tentadora para su tarjeta de meta descripción
  5. Aprovecha las llamadas a la acción
  6. Escribe con voz activa

Si tiene más preguntas sobre las meta descripciones o las empresas de comercio electrónico en general, háganoslo saber en la sección de comentarios a continuación; estaremos encantados de ayudarle en su viaje empresarial.


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Rubén García

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