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¿Qué son los estudios de mercado?

La investigación de mercado es un avance sistemático para organizar, investigar y asimismo interpretar información. La información puede ser sobre un mercado propósito, clientes, contricantes y la industria en su conjunto. Esta es la base de cualquier negocio exitoso. La investigación tiene múltiples propósitos diferentes, desde advertir un nuevo mercado hasta difundir un nuevo negocio.

La investigación de mercado asiste para los nuevos negociantes a tomar resoluciones informadas. Puede eliminar las conjeturas de la innovación y regentar los elementos a ideas y proyectos que tienen el mayor potencial. Las compañías en diferentes etapas de avance realizan estudios de mercado por diferentes causas. Hay una lista de formas en que las compañías tienen la oportunidad de emplear la investigación de mercado:

  • Determine la viabilidad de un nuevo negocio. Si la investigación de mercado apunta que hay poca o ninguna demanda del producto o servicio, no es muy posible que la compañía tenga éxito.
  • Advertir y desarrollar noticiosos sitios empresariales potenciales.
  • Esté atento a las tendencias de marketing y desarrollar tácticas para mantenerse a la cabeza o amoldarse a las condiciones alterables del mercado.
  • Pruebe la demanda de nuevos productos o funciones.
  • Asegurar una colocación impecable del producto – de qué forma, cuándo y dónde se comercializará un producto.
  • Optimize y asimismo innove su negocio. Puede advertir problemas desde el principio con ciertos puntos comerciales, p. Ej. Servicio al Cliente. Esto puede ayudar a las compañías a exceder las costosas interrupciones considerablemente más adelante.
  • Impulsa el éxito de sus campañas de propaganda. Al medir el estado anímico del cliente y comprender la percepción de su marca, las compañías tienen la oportunidad de ofrecer forma mejor sus tácticas de marca y marketing.

¿De qué forma efectuar una investigación de mercado?

Hay 2 géneros de datos de investigación de mercado: información primordial y asimismo información secundaria.

Información primordial son datos de primera mano compendiados de fuentes genuinos. Usted mismo junta los datos o contrata a alguien para que lo realice por usted. La conclusión es que usted controla el avance de la A a la Z.

Información secundaria es información y datos compendiados por otros y está libre públicamente on-line o fuera de línea. Tienen la oportunidad de ser datos publicados en periódicos, reportes, revista, etcétera., o información que está libre de manera gratuita on-line. La desventaja es que todos tienen la posibilidad de ingresar a esta información y usted no tuvo control sobre los métodos de recopilación.

Los modelos de información compendiada a través de fuentes primarias y secundarias tienen la oportunidad de ser cualitativos o cuantitativos.

Cualitativo La información le ayuda a comprender mejor de qué forma se sienten la multitud sobre temas específicos. Puede preguntarles qué opínan y de qué forma / por qué toman las resoluciones que toman. Las mejores fuentes para organizar información cualitativa tienen dentro entrevistas en hondura, conjuntos focales y visualizaciones directas.

Cuantitativo la información son datos estadísticos y tiende a estar considerablemente más estructurada. Cuestiones cerradas Los cuestionarios y las indagaciones se tienen dentro en este género de información.

Fuentes de investigación de mercado primordial

La investigación primordial tiende a ser considerablemente más cara y precisa considerablemente más tiempo. Pero es la manera más óptima de hallar la información que su compañía precisa. Las herramientas de investigación primordial considerablemente más populares son:

  • Indagaciones a clientes. Indagaciones realizadas por teléfono, en persona, en papel o empleando un programa de indagaciones online como Mono encuesta, son muy informativos. Es una lista de cuestiones creada de manera que le brinde la mejor visión posible sobre de qué forma se siente un cliente sobre su producto o servicio, su marca y la experiencia que da. Puede ser tan riguroso o tan preciso como desee.
  • Entrevistas en hondura. Realizadas por teléfono o cara a cara, las entrevistas en hondura le dejan hacer cuestiones considerablemente más exploratorias. También puede efectuar un rastreo con una entrevista en el instante en que sea exacto para hallar respuestas satisfactorias.
  • Grupo de enfoque. Un grupo de enfoque es una sesión estructurada con un grupo de 6-8 personas que distribuyen algunas informaciones recurrentes. Estas informaciones tienen dentro edad, ubicación, hábitos de compra, etcétera. Participarán en una discusión de un tema predefinido comandado por un moderador. Es un trámite costoso pero efectivo para hallar comentarios sobre actualizaciones fundamentales, características de modelos o modelos nuevos.
  • Observación. Piensa ver o grabar en vídeo de qué forma los individuos interactúan con un producto o servicio en un ámbito natural. Más allá de que es un trámite que precisa bastante tiempo, tiene el beneficio de proveer una investigación ecuánime. Esto se produce por que los individuos no están bajo presión y quieren accionar de forma natural.

Fuentes de investigación de mercado secundaria

La investigación de mercado secundaria, habitualmente llamada «investigación de escritorio», es la considerablemente más adecuada para organizar información enorme sobre las tendencias del mercado. Esto asiste para acertar y investigar la situación de el día de hoy en término de rivalidad. Las fuentes de investigación secundaria considerablemente más populares son:

  • Reportes y asimismo indagaciones gubernativos
  • Revista, revista y periódicos especialistas o específicos de la industria
  • Televisión y radio
  • Modelos especialistas y elementos académicos
  • Criticas literarias
  • Artículos en línea y estudios de casos

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Rubén García
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