El marketing de contenido es, quizás, el método de marketing más potente de la web. Es coherente, rentable y sencillo de hacer, funciona bien para cualquier tamaño o tipo de empresa y se adapta especialmente a los autónomos.

En este post expondremos brevemente las ventajas y mostraremos cómo puede iniciar la comercialización de contenido para su negocio. También puede ser un método relativamente económico para ponerse en condiciones de juego equitativas para competir con sus competidores más cercanos y más grandes.

A continuación, se detallan algunas de las razones por las que el marketing de contenido es lo que hay que hacer para un autónomo.

¿Qué es el marketing de contenido?

El marketing de contenido es la práctica de proporcionar algo de manera gratuita a posibles clientes, para generar confianza, credibilidad y desarrollar su marca.

El objetivo no es promocionar explícitamente sus servicios, sino fomentar la conciencia y asegurarse de que su sitio sea el primer lugar donde se dirige la gente cuando tiene una pregunta sobre su ámbito de experiencia.

Un buen ejemplo es un diseñador gráfico que expone vídeos de «cómo hacer» que se centran en algunos de los paquetes de diseño más populares o un gestor de proyectos que demuestra su conocimiento de la programación.

¿Qué ventajas tiene el marketing de contenido?

Utilizando el ejemplo anterior, el primer beneficio es bastante evidente; si nuestro autónomo ayuda a la gente a entender cómo llevar a cabo tareas sencillas, cuando se trata de proyectos más complejos, el cliente los pensará al instante.

Un buen contenido compartible hace dos cosas para su sitio web; aumenta el número de clics y aumenta la compartibilitat de sus recursos. Ambos son útiles en términos de visibilidad mejorada, ya que los motores de búsqueda promueven sitios que tienen contenido que los visitantes encuentran útil.

A medida que la gente lea su sitio, permanecerá más tiempo ya menudo consumirá más de una información. Las personas que disfrutan de su contenido también volverán con más frecuencia y se considerarán marcadores de un sitio útil y, por tanto, ayudarán su contenido a situarse en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs) .

Disponer de contenido de buena calidad también ayuda a la credibilidad y esto es excepcionalmente importante para las empresas de servicios que quieran demostrar su experiencia.

Tipo de marketing de contenido

El marketing de contenido puede adoptar diversas formas, desde una publicación de blog simple hasta una campaña a gran escala.

Si sólo desea copiar palabras clave o frases individuales, las publicaciones de blog funcionan bien ya que puede orientarse a las áreas que desea desarrollar.

El vídeo funciona si desea explicar conceptos complejos o mostrar cómo realizar tareas prácticas y con 88% de los profesionales del marketing diciendo que tiene un retorno de la inversión (ROI) positivo, vale la pena considerarlo.

Para las empresas de servicios, las piezas más largas, como libros blancos e informes, funcionan muy bien y, si desea desarrollar contenido que comparta de manera brillante, no puede superar una buena encuesta original.

El desarrollo de la interacción es el objetivo total de una estrategia de marketing de contenido y los seminarios web y podcasts son excepcionalmente útiles en este sentido. Un seminario web en directo que permite a los asistentes hacer preguntas al presentador ayuda a la compañía a desarrollar un seguimiento que eventualmente puede convertirse en evangelistas.

Las infografías son útiles si desea que sus lectores compartan su contenido y no se olvide de desarrollar contenido adecuado para redes sociales como LinkedIn, Facebook y TikTok.

Cómo desarrollar su marketing de contenido

El primer lugar para comenzar es decidir qué resultados desea de su estrategia de marketing.

Desea vender más de un servicio concreto? Desea crear una lista de correo? Desea aumentar sus seguidores de Instagram? El tipo de resultado determinará qué producís y como la utilice.

Es posible que desee pedir ayuda a especialista en marketing de contenido a este respecto. Pueden informarse de qué os funcionaría bien y que es menos eficaz porque haga un mejor uso de su gasto en marketing.

El mundo del marketing está lleno de compañeros autónomos y, por tanto, es sencillo encontrar gente que pueda ayudar a producir elementos individuales de su plan. Hay escritores de blogs, videógrafos y productores de podcasts si lo necesita.

El mejor consejo suele ser hablar con personas de su red y ver quien recomienda o utiliza plataformas como trabajo para encontrar autónomos con excelentes críticas.

La clave para lograr una estrategia de marketing de contenido con éxito es la coherencia. Es mucho mejor que producís cada lunes una publicación de bloque de 700 palabras cada semana un informe de 10.000 palabras que sólo publique una vez, y eso se debe a que los motores de búsqueda valoran los sitios actualizados constantemente.

Una vez que haya producido su contenido, no penséis que basta con publicarlo simplemente a su propio sitio web. Asegúrese de compartirlo a todos sus canales sociales y, si ya tiene una lista de correo, obtenga un boletín informativo que indique a la gente donde pueden encontrar su nuevo mensaje.

Marketing de contenido: perfecto para los autónomos

Ser autónomo menudo significa que tiene una carga de trabajo variada y algunos proyectos realmente interesantes a destacar, y por eso el marketing de contenido es ideal para vosotros.

A los lectores les encantan las historias sobre trabajos reales en las que ha trabajado y los retos que ha enfrentado, por lo que debe tener una gran cantidad de material.

Escribir periódicamente sobre un aspecto interesante de su trabajo es tan válido como un largo artículo sobre algunos aspectos técnicos de su sector.

Pruebe varios enfoques y consulte cuál funciona mejor para su negocio. A menudo, el marketing de contenido trata de ensayos y errores hasta que no llegue a la fórmula perfecta para su situación.

Rubén García

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