¡Hola y bienvenido a la construcción de enlaces!

Ya sea que se haya unido a un equipo de marketing, esté probando un ajetreo secundario, tratando de aprender más allá de su título de marketing o esté tratando de poner su negocio en el mapa digital, ha venido al lugar correcto.

Estás aquí porque sabes que la construcción de enlaces mueve la aguja de la visibilidad del motor de búsqueda.

Los mejores lugares en los motores de búsqueda son altamente competitivos en todas las industrias, y las clasificaciones de búsqueda son vitales para la estrategia general de marketing digital de cualquier empresa.

Estoy aquí para decirle cómo funciona la construcción de enlaces, qué puede esperar y cómo puede comenzar.

Como Julie Joyce pone, la construcción de vínculo no tiene por qué ser complicado pero no tiene que ser un punto de partida en.

Y creo que nunca será un constructor de enlaces eficaz a menos que comprenda los conceptos básicos.

Construyo vínculos todos los días y cuando no paso tiempo con mi familia, me ocupa la mayor parte de mis horas de vigilia.

Esta publicación de blog describe los principios y las mejores prácticas que todavía sigo en mi trabajo diario.

Si alguna vez tengo dudas, este es el conocimiento al que recurro.

Los trucos sofisticados son geniales, y disfruto leyendo esos exitosos estudios de casos de construcción de enlaces que ves en toda la blogósfera de SEO, pero debes dominar los fundamentos antes de intentar saltar a través del aro.

Con eso en mente, aquí están los conceptos centrales de la construcción de enlaces.

Cómo (y por qué) funciona la construcción de enlaces

La World Wide Web se basa en enlaces.

Cuando visita un sitio web que aloja contenido sobre un tema que le encanta y se vincula a otra parte del contenido para «leer más», ¿qué probabilidad hay de que haga clic en ese vínculo?

Si confía en ese sitio web, diría que la respuesta es «muy probable».

Por un momento, imagina que Google no existe. O, para el caso, finja que no existen motores de búsqueda.

Mi viejo amigo, el difunto Eric Ward,  solía hablar de este concepto todo el tiempo.

Si no hubiera Google, ¿cómo encontraría el contenido que desea?

¿Cómo leerías sobre tus temas favoritos o comprarías nuevos aparatos o artículos para el hogar?

Haría clic en enlaces de sitios web de confianza relacionados. Antes de que los motores de búsqueda fueran geniales, los blogs, los webrings y las páginas de recursos nos ayudaron a encontrar el contenido que queríamos. Y todas esas páginas de recursos y webrings se construyeron en enlaces.

En lo que respecta a los usuarios de la web, esos enlaces eran tan valiosos como el oro. Y, hasta el día de hoy, todavía lo son.

Básicamente, si otro sitio web enlaza con su sitio web, es un voto de confianza.

Los enlaces son una gran parte del algoritmo de búsqueda general de Google y son una parte importante de la clasificación de los motores de búsqueda.

Si su sitio web tiene enlaces que provienen  de sitios web confiables y relevantes, Google se da cuenta de esos enlaces y es probable que lo ubique más arriba en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para las palabras clave elegidas.

La parte de texto de un enlace se denomina texto de anclaje (en este caso, el texto de anclaje es ‘texto de anclaje’). En el pasado, los creadores de enlaces abusaron del texto de anclaje.

Construyeron cientos (o miles) de enlaces spam en sitios web que ningún ser humano visitó jamás. Cada enlace en esos sitios con spam repetirá el mismo texto de anclaje.

Digamos que tiene un negocio de hardware de gabinetes en línea. En el pasado, podía crear 1000 enlaces en sitios web con spam con «hardware de gabinete» como texto de anclaje, y probablemente se hubiera clasificado entre los 3 primeros resultados de búsqueda de Google para esa frase de búsqueda .

Esa táctica ya no funciona y puede hacer que Google lo penalice por intentar engañar al sistema.

No desea enlaces de sitios web con contenido no deseado y no desea convertir el ‘hardware del gabinete’ en una pieza de contenido no relacionado. No aumentará la visibilidad de su motor de búsqueda. De hecho, probablemente te hará daño.

Un buen enlace es un voto de confianza para su sitio web.

Para que Google considere su enlace como un buen enlace, tiene que provenir de un sitio web de buena reputación que también sea relevante para su sitio web, y el texto de anclaje debe ser natural y tener sentido desde una perspectiva humana.

En 2020, es importante tener en cuenta a los lectores humanos mientras construye enlaces.

No moverá esa aguja de visibilidad del motor de búsqueda con spam, enlaces irrelevantes o contenido sin sentido.

El objetivo es crear enlaces desde otros sitios a su sitio web.

En general, desea tantos enlaces de sitios relevantes, acreditados y autorizados como pueda obtener.

Quiere desvincular a su competencia. Pero esos vínculos deben tener sentido.

 

La relevancia es el rey en el mundo de la construcción de enlaces

Ahora que comprende por qué los enlaces entrantes son importantes y cómo los valora Google, es importante analizar la relevancia.

Unos pocos enlaces irrelevantes no afectarán su clasificación en los motores de búsqueda, simplemente porque no todos los enlaces son comerciales o comerciales. Sigamos usando el ejemplo del hardware del gabinete.

Digamos que un bloguero de deportes se vincula al sitio web de hardware de su gabinete.

A primera vista, eso parece irrelevante.

Pero, si esa bloguera de deportes escribe una publicación de blog personal sobre la renovación de su hogar y usa el hardware de su gabinete (y enlaces a usted), eso tiene sentido dentro del contexto de su contenido.

Ese tipo de enlaces debería ser la excepción, más que la regla.

En general, existen dos tipos de enlaces relevantes:

  • Enlaces de sitios web relacionados con su nicho o industria
  • Enlaces de sitios web relacionados con su ubicación geográfica

Si tuviera un sitio web de hardware para gabinetes, querría enlaces de blogs de remodelación, sitios web de bricolaje, blogs de decoración del hogar o incluso enlaces de fabricantes y distribuidores relacionados.

Si su empresa de hardware de gabinetes se encuentra en Davenport, IA, también querrá enlaces de otros sitios web comerciales, blogs, sitios web comunitarios y sitios web gubernamentales basados ​​en su ciudad, condado y estado.

No me malinterpretes, es genial obtener enlaces de sitios de alta autoridad como Huffington Post, Gizmodo o BuzzFeed.

Pero si esos enlaces no son necesariamente relevantes para lo que hace, pueden ser menos valiosos que un enlace de un blog de remodelación de viviendas pequeño pero de buena reputación.

Incluso si no son menos valiosos, ciertamente serán más difíciles de construir.

El tiempo es un recurso finito y la construcción de enlaces lleva mucho tiempo.

En mi experiencia, es mejor ser realista y buscar sitios web relevantes en lugar de sitios web de renombre.

Elija algo que sea a la vez un nombre importante y relevante si puede, pero esté más que feliz con un sitio web más pequeño y relevante si puede obtenerlo.

Diferentes tipos de enlaces que puede crear

Mantengamos esta sección breve. Hay algunos tipos diferentes de enlaces que puede crear, y algunos son más fáciles de crear que otros.

Los enlaces más fáciles no son siempre la mejor Links- de hecho, que por lo general son no .

Pero el tiempo y los recursos son finitos, por lo que es mejor crear vínculos efectivos que tengan sentido y dejar atrás los vínculos perfectos y de alto concepto hasta que tenga mucho tiempo de sobra.

Estos son los tipos comunes de enlaces:

  • Vínculos en contenido existente : estos tipos de vínculos provienen de publicaciones de blogs, artículos y otro contenido que ya está escrito. Supongamos que está leyendo un artículo sobre cómo reemplazar el hardware del gabinete y su sitio tiene una excelente publicación de blog sobre el mismo tema. Comunicarse con el autor de la publicación original y pedirle que incluya un enlace a la publicación de su blog en algún lugar del artículo.
  • Vínculos en contenido nuevo : esto a menudo se denomina publicación de invitados. Hay un estigma asociado con él ahora, porque la gente abusó muchísimo de él en el pasado. Sin embargo, en sí mismo, no hay nada de malo en una publicación de invitado. Básicamente, encuentra un sitio web de destino (relevante para su sitio), escribe un contenido que de alguna manera se vincule a su sitio de una manera que tenga sentido y les pide que lo publiquen.
  • Páginas de recursos : muchos blogs y sitios web cuentan con páginas de recursos, que son listas de enlaces que el lector promedio de un sitio web puede encontrar valiosos o interesantes. En este caso, se pondrá en contacto con el webmaster y solicitará que una página de su sitio web se incluya como recurso.
  • Menciones de marca: busque en Google el nombre de su empresa. Si alguien te ha mencionado sin tener un vínculo contigo, pídele que se vincule contigo. Es así de simple.
  • Vínculos de directorio : hay muchos directorios de spam en la web que ningún ser humano visita nunca. Pero hay muchos directorios valiosos seleccionados por humanos que la gente realmente usa. Si encuentra un buen directorio relacionado con su industria, regístrese en su sitio web o envíe un correo electrónico al webmaster.

Hay más tipos de enlaces, por supuesto, pero estos son los tipos de enlaces comunes que creará en sus primeros meses, o incluso en los primeros años.

Investigación de palabras clave para la construcción de enlaces

Antes de comenzar a crear enlaces, deberá realizar una investigación de palabras clave para determinar las consultas de prospección y descubrir las mejores oportunidades de enlaces.

Sus palabras clave son la frase de búsqueda que está tratando de clasificar. En nuestro caso hipotético, querríamos clasificar para ‘hardware de gabinete’, ‘hardware de gabinetes’, ‘hardware de gabinete davenport’ y algunas otras frases clave.

También querrá clasificar para algunas palabras clave de cola larga como ‘hardware de gabinete de larga duración’ o ‘el mejor hardware de gabinete por el dinero’.

Sin embargo, para saber qué buscan las personas, es necesario investigar.

Encontrar las palabras clave adecuadas es importante, y cada año se escriben miles y miles de páginas digitales sobre investigación de palabras clave.

Puede obtener buenos conocimientos de herramientas como el Planificador de palabras clave de Google  y  Keyword.io.

La investigación de palabras clave es una de las partes más profundas de la construcción de enlaces, pero es absolutamente vital.

Activos enlazables para la construcción de enlaces

No puede comenzar a construir enlaces en serio a menos que tenga algo para que otros sitios enlacen.

Por lo general, otros webmasters no querrán vincularse a las páginas de sus productos, páginas de categorías o incluso a su página de inicio.

La mayoría de las veces, estas páginas no albergan nada que sea objetivamente interesante o útil para los lectores de otro sitio web.

Por supuesto, este no es siempre el caso. Su página de inicio podría ser la puerta de entrada a una tonelada de recursos útiles, y un webmaster puede estar feliz de vincularla. Pero, en el mundo real, eso no sucede muy a menudo.

Entonces, en lugar de rezar para que alguien se vincule a su página de inicio o página de producto, debe crear lo que se conoce como un activo enlazable.

Un activo enlazable puede adoptar muchas formas , pero el concepto es siempre el mismo: es un gran contenido que es útil, interesante y no autopromocional.

Digamos que su sitio web trata sobre el desarrollo de aplicaciones móviles. Podría armar una lista de «las mejores aplicaciones para el empresario ocupado en 2020», crear «una breve historia de aplicaciones móviles» o publicar una entrevista con el desarrollador de una aplicación exitosa.

Cada una de estas ideas de contenido debería ser atractiva para cualquiera que esté interesado en aplicaciones móviles y también son relevantes para su negocio.

A partir de ahí, puede comenzar a construir enlaces. Si el contenido es lo suficientemente atractivo, los webmasters y blogueros de la vertical de aplicaciones móviles se vincularán a él mucho más fácilmente que la página de un producto o la página de inicio.

Algunos otros ejemplos de activos vinculables incluyen:

  • Páginas de recursos y listas de enlaces
  • Herramientas online
  • Videos
  • Infografías
  • Entrevistas
  • Liza
  • Galerías de fotos
  • Investigación en profundidad
  • Contenido humorístico
  • Guías completas
  • Mapas
  • Tutoriales
  • Reseñas / descripciones generales de productos y servicios
  • Historias personales

Los activos enlazables no son solo una o dos cosas, por lo que solo está limitado por su propia creatividad. Sin embargo, como regla general, un activo vinculable siempre debe entretener o informar al lector. Tiene que ser algo en lo que valga la pena hacer clic.

Por supuesto, la creación de activos vinculables requiere tiempo y recursos.

Muchos dueños de negocios sienten que no tienen el tiempo, la mano de obra o el dinero para crear activos vinculables.

Pero, cuando descubren que su campaña de construcción de enlaces es infructuosa porque no tienen nada que otro webmaster quiera vincular, generalmente se darán cuenta del valor de un activo enlazable.

Sin activos vinculables, la construcción de enlaces es una batalla cuesta arriba casi imposible. Es mejor que gastes un poco de tiempo y dinero en un gran contenido antes de invertir tu tiempo y dinero en una campaña de construcción de enlaces.

Prospección de construcción de enlaces

Una vez que tenga sus palabras clave en su lugar, deberá participar en la prospección de enlaces .

La prospección de enlaces es solo una frase de cinco dólares para «encontrar sitios web relevantes». Normalmente me refiero a estos como «sitios de destino».

Para nuestros propósitos, un sitio de destino es cualquier sitio web desde el que nos gustaría tener un enlace.

Estos sitios web deben ser relevantes para su sitio web, ya sea por industria o por ubicación geográfica.

Cuando encuentro sitios web de destino, generalmente solo realizo docenas de búsquedas en Google e ingreso mis sitios de destino en una hoja de cálculo.

En esa hoja de cálculo, enumero la URL del sitio de destino, la información de contacto y la fecha en que me comuniqué con el sitio web.

La prospección de enlaces requiere mucho tiempo, pero es una de las partes más relajantes y divertidas del proceso de construcción de enlaces. Le permite relajarse y explorar la web.

Encontrarás algunos sitios excelentes que nunca antes has visto, e incluso es posible que veas cosas bastante extrañas en el camino.

Para nuestro ejemplo, podríamos buscar «blog de remodelación del hogar», «blog de decoración del hogar», «recursos de renovación del hogar», «recursos de gabinetes» o cualquier otra cosa que se nos ocurra. No importa su nicho, desea encontrar tantos sitios web relevantes como sea posible.

También desea asegurarse de que esos sitios web estén administrados por humanos. Si parece spam, continúe y busque un sitio diferente.

El año pasado, escribí una guía fácil y realista para la prospección de enlaces . Cuando llegue a este punto en sus esfuerzos de construcción de enlaces, le recomiendo que lo revise.

Alcance de Link Building

Una vez que haya encontrado sus sitios objetivo, es hora de comenzar el proceso de divulgación.

En términos de construcción de enlaces, el alcance solo se refiere a ponerse en contacto con alguien que administra su sitio objetivo. Puede ser un bloguero, un periodista, un webmaster o cualquier otra persona que tenga el control del sitio.

Cuando se comunique con ellos, estará haciendo una cosa simple: pedir un enlace.

Esta es la parte más difícil de la construcción de enlaces.

Aquí está la dura verdad: nadie te debe un enlace .

Las personas pueden hacer lo que quieran con sus propios sitios web, y eso a menudo incluye ignorar sus solicitudes de enlaces. Los webmasters y blogueros han estado tan inundados de spam de bajo esfuerzo de los creadores de enlaces a lo largo de los años, que no los culpo por ignorarnos.

Por lo tanto, el secreto para lograr incluso una tasa de éxito del 10% es este: hacer que valga la pena .

Ofrézcales un buen contenido o asegúrese de que el contenido al que les pide que se vinculen sea algo que a su audiencia le encantaría leer.

Incluso puede dar un paso más y ayudar al bloguero o al webmaster incluso antes de pedir un enlace. Aquí tengo una guía completa sobre esa práctica , junto con algunas sugerencias reales para comenzar. Siempre creará más enlaces cuando sea útil. La gente responderá mucho mejor cuando no solo pida algo sin nada que ofrecer a cambio.

Cuando comience a profundizar más en la divulgación, asegúrese de consultar mi guía realista para la divulgación de construcción de enlaces . Puede contener algo de amor duro y verdades desagradables, pero me gustaría pensar que es útil para cualquier constructor de enlaces principiante. En esa guía, hablo de mis propias pruebas, errores, errores y éxitos.

No es una lectura muy larga, y definitivamente debería ahorrarle algo de tiempo mientras realiza el alcance de la construcción de enlaces.

También recomiendo consultar un excelente artículo de Gisele Navarro sobre  cómo convertir un correo electrónico aburrido en un tono de enlace irresistible  en el que proporciona frases prácticas para que la gente siga leyendo sus correos electrónicos.

Mantenerse competitivo

Esta es la parte obligatoria donde digo que la construcción de enlaces es un trabajo duro. No hay atajos reales, y se necesita tiempo y práctica para mejorar. Si quieres ser un constructor de enlaces efectivo, debes dedicar horas.

No hay atajos reales, y se necesita tiempo y práctica para mejorar.

Si quieres ser un constructor de enlaces eficaz, tienes que arremangarte y estar preparado para dedicarle horas.

No hay atajos reales, y se necesita tiempo y práctica para mejorar.

La otra cosa acerca de la construcción de enlaces es que  si quieres seguir siendo competitivo, tienes que seguir haciéndolo.

Incluso si crea seis enlaces excelentes y relevantes en un mes (¡y eso es bastante bueno!), Tiene que regresar y hacer su mejor esfuerzo nuevamente el próximo mes.

Si dejas de construir enlaces y tus competidores mantienen los enlaces de edificios, ¿dónde crees que te deja eso? Si adivinaste «en el polvo», estarías en lo cierto.

También debe estar al tanto de los cambios de algoritmo más recientes de Google y evitar el spam a toda costa.

Es una batalla sin fin, pero vale la pena.

Consejos y prácticas recomendadas para la creación de enlaces

Si has llegado hasta aquí, te aplaudo.

La construcción de enlaces es un gran compromiso, pero también es muy eficaz.

Antes de cerrar la sesión, los dejo con algunos consejos generales:

  • No te desanimes
  • No pongas todos tus huevos en una canasta. Intenta crear diferentes tipos de enlaces y diversifica tu perfil de backlinks.
  • Mantenga siempre hojas de cálculo actualizadas que le indiquen a qué sitios ha enviado información y cuándo les ha enviado correos electrónicos; no hay nada peor que verse como un muñeco después de haber enviado correos electrónicos al mismo sitio dos veces en un día
  • Tenga en cuenta que incluso los buenos enlaces necesitan tiempo para mover la aguja
  • Intente siempre aprender más sobre la construcción de enlaces

Si está dispuesto a dedicar tiempo y esfuerzo para aprender, ejecutar y mejorar a medida que avanza, ¡lo hará muy bien!

Rubén García
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