La mayoría de las empresas reconocen que tener un sitio web totalmente optimizado para la búsqueda es una parte importante de una estrategia de marketing digital. Sin embargo, hay un área de oportunidad que muchas empresas, especialmente los MSP, tienden a pasar por alto: la optimización de motores de búsqueda local (SEO).

Según Hubspot , el 46% de todas las búsquedas de Google buscan información local, y las búsquedas con frases como «cerca de mí» o «cerca» crecieron un 900% en solo dos años entre 2016 y 2018. Aunque muchos MSP no se limitan a prestar servicios en una región específica, esta tendencia sugiere que hay clientes potenciales en su área local que buscan un negocio como el suyo. Su trabajo ahora es asegurarse de que puedan encontrarlo.

Primero, ¿qué es el SEO local?

El SEO local se refiere al proceso de mejorar la clasificación de un sitio web para búsquedas relacionadas con un área geográfica específica. Si bien el SEO tradicional es similar, el mayor diferenciador entre el SEO tradicional y el SEO local es la intención de búsqueda localizada de este último. Es importante tener en cuenta que todavía se aplican todas las tácticas del SEO tradicional. Estos incluyen los siguientes:

Realizar una investigación de palabras clave

Parte de una buena estrategia de SEO local es saber qué palabras clave quieres clasificar.

Tenga en cuenta que para el SEO local, querrá clasificar para palabras clave específicas de la ubicación. Un servicio en la ubicación, o SiL, es un formato fácil de seguir para crearlos. Por ejemplo, una palabra clave para la que Mojo podría querer clasificar es “ agencia de marketing en San Diego. »

Implementar SEO en la página

Para el SEO local, la información específica de la ubicación en las secciones esenciales de su sitio web es clave. Haga que la información relacionada con la ubicación de su empresa sea fácilmente visible y, si tiene sentido, puede agregar un mapa de Google que muestre dónde se encuentra su empresa.

Configurar backlinks

Esto es especialmente importante para una estrategia de SEO local porque la construcción de enlaces es el factor que más contribuye a las búsquedas orgánicas locales . Recuerde que desea que todo esto sea relevante para la ubicación a la que se dirige. Entre los ejemplos de esta táctica se incluyen los blogs invitados en un sitio web de su área o la creación de contenido que sirva como un recurso útil en un sitio local. Lo más probable es que estos sitios estén optimizados para el SEO local, impulsando el tuyo.

Un elemento importante de la configuración de backlinks para SEO local es crear listados locales para su negocio. Querrá asegurarse de que su empresa aparezca en los directorios de empresas locales en línea. Además, estos directorios brindan la oportunidad de publicitar su negocio. Solo asegúrese de que la información clave sobre su negocio, como su dirección, sea precisa y coherente. Explicaremos por qué esto es importante más adelante.

Asegúrese de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles

Ser compatible con dispositivos móviles es clave para cualquier sitio web moderno e impulsa su SEO local.

Este paso es esencial no solo para fines de SEO local, sino también para cualquier sitio web moderno. Las personas navegan cada vez más en sus dispositivos móviles, por lo que debe asegurarse de que su sitio les permita hacerlo. Forrester predice que los dispositivos móviles influirán en 1,4 billones de dólares en las ventas locales para 2021 , un indicador claro de la importancia de un sitio compatible con dispositivos móviles para la búsqueda local.

Mantente activo en línea

Querrá mostrarle a Google que su empresa está activa y que actualiza periódicamente su sitio. Publicar constantemente la calidad del contenido en su sitio (tenemos algunos consejos sobre la creación de contenido aquí ) y responder a los comentarios de los clientes en Google Mi Negocio en el momento oportuno. ¿No estás seguro de qué es Google My Business? ¡Sigue leyendo!

Otros componentes clave del SEO local

Garantizar la coherencia de NAP (nombre, dirección y número de teléfono)

La coherencia de NAP es importante para el SEO local.

Asegúrese de que el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa no solo sean precisos, sino que estén escritos de la misma manera en todas las plataformas, como las redes sociales y los directorios en línea. Los clientes potenciales no siempre utilizarán los motores de búsqueda para encontrar información, por lo que debe asegurarse de que la información de su empresa sea correcta dondequiera que se presente. Además, Google utiliza la información NAP de varios sitios para sus resultados de búsqueda, y las inconsistencias pueden confundir tanto a Google como a los usuarios.

Configura tu perfil de Google My Business

Un perfil de Google My Business (GMB) ayuda a su empresa a destacarse en las búsquedas locales porque cuando aparece como resultado de una búsqueda local, aparece en la parte superior de la página. Este perfil también lo ayuda a generar credibilidad en línea y brinda una oportunidad para que los buscadores obtengan más información sobre su negocio. Asegúrese de que su perfil tenga la información NAP precisa y otros detalles importantes, como el logotipo de su empresa y el horario de atención. Google tiene casi el 90% de la cuota de mercado de los motores de búsqueda en los EE . UU. , Por lo que es inteligente priorizar GMB.

Sin embargo, recuerde que hay otros directorios locales que debe conocer. Querrá asegurarse de reclamar su perfil de Bing Places y tener una lista precisa de Yelp. Como mencionamos anteriormente, los usuarios buscan información de diferentes maneras, por lo que debe asegurarse de que se reclame y esté actualizado cualquier listado local relevante.

Crea páginas de destino locales

Si tiene varias ubicaciones en las que desea clasificar, considere la posibilidad de crear diferentes páginas de destino locales. Asegúrese de crear solo páginas de destino para ubicaciones relevantes para usted, como lugares donde tiene presencia física o un área en la que presta servicios principalmente. Tenga en cuenta que crear varias páginas de destino para la misma ubicación no lo ayudará a clasificar . Las páginas que cree deben configurarse con palabras clave locales adaptadas a la ciudad, el condado, el área metropolitana de destino y más.

Seguimiento de sus resultados

¿Cuál es la mejor forma de mejorar tu estrategia de SEO local? Seguimiento de sus resultados.

La clave de cualquier estrategia de marketing digital es asegurarse de realizar un seguimiento de sus resultados. Este paso le dará una idea de lo que puede estar funcionando o no y le brindará la oportunidad de mejorar. Para el SEO local, esto se traduce en la implementación de herramientas de medición como el seguimiento de conversiones de llamadas o formularios de contacto para ver qué convierte a las personas en clientes potenciales.

Otro elemento clave para realizar un seguimiento es el rendimiento de sus palabras clave locales. Mantener un ojo en estos términos lo ayuda a asegurarse de aparecer en las búsquedas locales en su área de destino y ver su clasificación.

Rubén García
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