Publicidad en Facebook es posiblemente la forma más eficaz de promocionar sus productos a más de 1.500 millones de personas en todo el mundo.

Si solo es un principiante, puede parecer un poco complicado, desde todos los píxeles y el seguimiento de conversiones hasta numerosos objetivos de campaña y la misteriosa herramienta Power Editor. Pero no se preocupe, lo tenemos cubierto. En esto

Pero no se preocupe, lo tenemos cubierto. En esto

En este capítulo, nuestro invitado Adam Whitehead compartirá los conceptos básicos de la publicidad en Facebook para que pueda comenzar su primera campaña publicitaria exitosa sin perder tiempo ni dinero.

¿Como funciona?

El objetivo de Facebook es encontrar la forma más eficaz de asignar el espacio publicitario limitado que tienen.

Lo logran ejecutando miles de mini subastas cada segundo, con anunciantes compitiendo entre sí por este espacio publicitario. Si gana una subasta de este tipo, se le cobrará y su anuncio se mostrará a la audiencia que haya seleccionado.

¿Y cuánto cuesta la publicidad en Facebook?

Bueno, eso depende.

Debido a estas subastas, sus costos publicitarios dependen de muchos factores: el país, la audiencia, la ubicación de los anuncios e incluso la calidad de sus anuncios.

Por ejemplo, hay mucha más competencia en los EE. UU., Por lo que tendrá que pagar más para llegar a la misma cantidad de personas en comparación con un país más barato como Tailandia. Incluso en los Estados Unidos, algunas audiencias pueden ser dos o incluso tres veces más caras de alcanzar; deberá probarlo para su propio negocio y evaluar los resultados.

Ahora que sabe cómo funciona la publicidad en Facebook, veamos cómo crear una campaña real.

Para facilitar el proceso, dividámoslo en tres partes:

ANTES DE

▸ BAJO

DESPUÉS

1. ANTES

Si aún no ha creado ninguna campaña publicitaria, primero debe crear su cuenta publicitaria en el Administrador de anuncios de Facebook.

Ajustes de usuario:

Ir a Administrador de anuncios y seleccione su cuenta publicitaria. Luego haga clic en «Configuración de la cuenta» en la barra de menú superior.


Allí debe ingresar el nombre y la dirección de su empresa.


Si desea que otra persona lo ayude a administrar sus campañas, desplácese hacia abajo hasta la sección Funciones de la cuenta publicitaria y haga clic en «Agregar persona».

Elija el nivel de privilegios de administrador que desea otorgarles, ingrese su nombre completo o dirección de correo electrónico y haga clic en confirmar:


Al hacer esto, no tiene que compartir su información personal de inicio de sesión con ellos; ellos podrán administrar sus campañas publicitarias desde sus propios perfiles personales.

Facturación:

Luego, agregue un nuevo método de pago en la pestaña ‘Facturación’ en el Administrador de anuncios:


Haga clic en «Agregar método de pago», elija cómo desea pagar (con tarjeta o Paypal) e ingrese su información de pago:


Una vez que esté satisfecho con la configuración de la cuenta y la facturación, investiguemos su audiencia.

Investigación del grupo objetivo:

Encontrar la audiencia adecuada es la parte más crítica de la publicidad en Facebook.

Si elige una audiencia que no es lo suficientemente relevante para su anuncio, está desperdiciando una gran cantidad de presupuesto publicitario en llegar a las personas equivocadas.

Entonces, cuando se trata de segmentación, me gusta ser muy específico, como apuntar a una audiencia en los EE. UU. Que es de 50.000 a 100.000 personas. Si se trata de un país más pequeño, la audiencia potencial también puede ser incluso menor.

Debe evitar el uso de intereses genéricos, p. Ej. Naturaleza, deportes o comida, y elige en su lugar muy específico: marcas relevantes, autores, libros, revistas, sitios web o incluso otras páginas de Facebook.

Para identificarlos necesitas Herramienta de conocimiento de la audiencia.


Vaya a Audience Insights e ingrese la «audiencia inicial» que desea analizar en la barra lateral:


Luego haga clic en «Sideways» en la barra de menú superior y desplácese hacia abajo para ver una lista de otras páginas que son relevantes para la audiencia que ha seleccionado.

2. BAJO:

Cómo crear una campaña publicitaria de Facebook: Hay tres formas principales de iniciar una campaña publicitaria de Facebook:

1. uso de publicaciones de impulso en páginas de Facebook,

2. utilizando la herramienta Crear anuncios de autoservicio,

3. usando la herramienta Power Editor.

Boost Post es la forma más rápida y sencilla de promocionar su contenido, pero también es la menos efectiva, sugiero Mantente alejado de eso.

Power Editor, por otro lado, es demasiado complicado, especialmente para los anunciantes novatos. Si bien le brinda todas las funciones de campaña que siempre deseará, su uso no es tan intuitivo.

Entonces, en este artículo, crearemos anuncios en Ad Manager usando la herramienta Crear anuncios; le brinda la mayoría de las configuraciones de campaña, pero es más fácil de usar.

Elegir el objetivo de su campaña:

Primero vaya a la página Crear anuncios haciendo clic en este Enlace o haciendo clic en la flecha pequeña en la esquina superior derecha de su perfil de Facebook y seleccionando «Crear un anuncio».

Inmediatamente verá una lista de los objetivos de campaña más importantes para elegir:


Hay 15 objetivos de campaña (aunque algunos solo están disponibles a través de Power Editor), y siempre debe elegir el que sea más relevante para su objetivo final.

La razón por la cual: Facebook realiza muchas optimizaciones automáticamente. Dependiendo del objetivo de la campaña que elija, Facebook intentará generar los resultados más baratos para usted.

Si está promocionando una tienda en línea, elegirá enviar personas a su sitio o aumentar las conversiones, porque eso es para lo que Facebook optimizará: haga clic en sitios o conversiones de sitios. Para usarlo más tarde, configure un seguimiento adicional en su tienda Shopify, que cubriremos la próxima vez. Esta vez, seleccione Enviar personas a su sitio, ingrese la URL del producto que desea promocionar y haga clic en «Establecer audiencia y presupuesto».

Esta vez, seleccione Enviar personas a su sitio, ingrese la URL del producto que desea promocionar y haga clic en «Establecer audiencia y presupuesto».


Elige tu audiencia:

Una vez más, es fundamental encontrar la audiencia adecuada para una campaña exitosa. Por lo tanto, debe elegir la ubicación, la edad, el género y el idioma de su audiencia:


Luego, conecte uno o algunos intereses que ya haya descubierto en la sección Orientación detallada:


Incluso puede utilizar una combinación de intereses utilizando la función Audiencia estrecha, p. Ej. Diríjase a las personas que estén interesadas en todo lo anterior Y en la aplicación Runkeeper:


Al hacerlo, se asegurará de llegar a la audiencia más relevante, por lo que la respuesta a sus anuncios también será mayor.

La mejor respuesta dará lugar a clics más baratos y más posibilidades de obtener una venta.

Establezca su presupuesto y horario:

Una vez que haya encontrado un público objetivo óptimo, elija entre un presupuesto diario o de por vida e ingrese cuánto desea gastar.


Luego, elija si desea que se ejecute de forma continua o entre una fecha de inicio y finalización específicas.

En la configuración de presupuesto avanzada, también puede seleccionar sus preferencias de oferta y optimización.

Merece un artículo separado solo para este tema, pero generalmente sugeriría comenzar con la configuración predeterminada: optimizar el enlace de su sitio o la conversión del sitio y usar las ofertas automáticas.

Una vez que esté satisfecho con la configuración, haga clic en «Seleccionar anuncios» para crear los anuncios reales.

Diseña tus anuncios:

Para el material publicitario, elija crear un nuevo anuncio o seleccione una publicación existente que ya haya publicado en su página. Además, decida si desea usar una sola imagen o video en sus anuncios o elegir varias imágenes (también conocidas como carrusel o anuncios de múltiples productos):

Además, decida si desea utilizar una sola imagen o video en sus anuncios, o elegir varias imágenes (también conocidas como carrusel o anuncios multiproducto):


Si desea promocionar algunos productos de la misma categoría en un anuncio, puede optar por el formato de múltiples imágenes. Si solo tiene una cotización específica, elija un formato de imagen único.

Luego, elija cuáles deben ser los medios para sus anuncios: imágenes, presentaciones de diapositivas o videos. Sugeriría comenzar con el uso de imágenes para sus anuncios:


Puede seleccionar hasta 6 imágenes al crear una nueva campaña, lo que crea hasta 6 variaciones de anuncios en su campaña.

Al crear algunos anuncios, puede ver rápidamente qué imagen funciona mejor. Puede seleccionar esto y pausar los otros anuncios para ahorrar su presupuesto publicitario.

Ese tamaño de imagen recomendado son 1200 x 628 píxeles y sugiero guardarlos en formato .png.


Después de las imágenes, continúe con la sección de texto.

Aquí, seleccione la página de Facebook desde la que desea ejecutar los anuncios; también puede optar por eliminarla, pero esto evitará que ejecute los anuncios en la fuente de noticias móvil o en la fuente de noticias de escritorio que no desea.

También puede vincular su cuenta de Instagram si desea mostrar sus anuncios en Instagram.


Luego, ingrese el título y el texto que se utilizarán para su anuncio y seleccione un botón de llamado a la acción opcional. El texto aparece encima de la imagen y el título inmediatamente debajo.

Para el encabezado, tiene un límite de caracteres de 25 símbolos, y para el texto de una publicación, tiene 90 caracteres.


Haga clic en «Mostrar configuración avanzada» debajo de Llamada a la acción e ingrese una descripción del enlace de la fuente de noticias que aparece debajo de su título.


Verifique la vista previa del anuncio para asegurarse de que se vea exactamente como lo desea:


Por último, elimine todas las ubicaciones de anuncios que no desee utilizar.

Mi consejo sería utilizar solo una ubicación siempre que sea posible: si elige varias ubicaciones de anuncios, Facebook volverá a intentar optimizar su campaña y, por lo general, llevará la mayor parte de su presupuesto a los dispositivos móviles.

Si eso es lo que quieres, genial. Sin embargo, si no tiene un sitio web compatible con dispositivos móviles, esto puede generar una gran cantidad de tráfico móvil, pero muy pocas casillas.

Tampoco recomiendo usar la ubicación de la red de audiencia: incluyen aplicaciones y sitios de terceros que están fuera de Facebook y, por lo general, no generan los resultados que desea. Lo que es peor, no puede controlar el contexto de estos sitios, por lo que su anuncio puede aparecer a la audiencia adecuada, pero en un contenido muy extraño.


Y cuando esté satisfecho con todo lo anterior, haga clic en «Revisar pedido», verifique la configuración de su campaña y haga clic en «Realizar pedido».

¡Felicitaciones, acaba de crear su primera campaña publicitaria de Facebook!

3. DESPUÉS

Es un hecho que algunos países, grupos de edad, géneros, intereses, ubicaciones y anuncios funcionan mejor que otros.

Lo que es realmente bueno es que puede encontrar toda esa información en los informes de anuncios de Facebook, así que conviértase en un hábito de volver cada pocos días y evaluar sus campañas.


Puede, por ejemplo, Consulte el informe de rendimiento y haga clic para ver el rendimiento general del anuncio.


Mi propia regla y la de muchos otros anunciantes es lograr al menos un 1% de porcentaje de clics en la sección de noticias para computadoras de escritorio o en la sección de noticias para dispositivos móviles.

Si obtiene una tasa de clics muy alta en sus anuncios, su oferta, audiencia y diseño de anuncios funcionarán bien. Si ve que no obtiene al menos un 1% de porcentaje de clics, le gustaría probar otros productos o audiencias.

Vea también cuántos clics recibe y cuál es el costo por. Haga clic para diferentes anuncios y audiencias: lo ayuda a planificar sus futuras campañas publicitarias.

Finalmente, revise sus campañas publicitarias por diferentes desgloses:


Con Breakdown, puede analizar muy rápidamente sus resultados por diferentes países, edades, géneros y ubicaciones, e identificar las gemas ocultas que funcionan mucho mejor que el resto.


Desglose de la campaña por edad.

Encuentre las oportunidades ocultas, edite su campaña publicitaria y concéntrese en los componentes que brindan los mejores resultados.

Acción de capital

Ahora que sabe cómo crear su campaña publicitaria, investigue a su audiencia, elija las opciones de su campaña y diseñe sus anuncios, cree su primera campaña publicitaria en Facebook. No comience con un gran presupuesto, comience con un presupuesto diario de $ 5 y siga aprendiendo.

Rubén García

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