Publicidad en Fb es probablemente la forma considerablemente más eficaz de promocionar sus productos a considerablemente más de 1.500 una cantidad enorme de individuos en todo el mundo.

Si solo es un principiante, puede parecer un poco bien difícil, desde todos los pixeles y el rastreo de conversiones hasta múltiples objetivos de campaña y la misteriosa herramienta Power Editor. Pero no se preocupe, lo tenemos cubierto. En esto

Pero no se preocupe, lo tenemos cubierto. En esto

En este capítulo, nuestro invitado Adam Whitehead compartirá los conceptos básicos de la publicidad en Fb para que consigua iniciar su primera campaña de propaganda triunfadora sin perder tiempo ni dinero.

¿Como marcha?

La misión de Fb es hallar la forma considerablemente más eficaz de otorgar el espacio promocional con limite que tienen.

Lo alcanzan corriendo una cantidad colosal de mini subastas cada segundo, con anunciantes rivalizando entre sí por este espacio promocional. Si gana una subasta de este género, se le cobrará y su aviso se mostrará a la audiencia que haya escogido.

¿Y cuánto cuesta la publicidad en Fb?

Bueno, eso es ligado.

Merced a estas subastas, sus costos de propaganda dependen de múltiples elementos: el país, la audiencia, la ubicación de los anuncios y también la excelencia de sus anuncios.

Por servirnos de un caso de muestra, hay sensiblemente mucho más rivalidad en los EE. UU., Con lo que va a deber abonar considerablemente más para llegar a precisamente exactamente la misma proporción de personas en comparación con un país considerablemente más económico como Tailandia. Aun en los USA, algunas audiencias tienen la oportunidad de ser 2 o aun tres oportunidades considerablemente más caras de poder; deberá probarlo para su negocio y apreciar los resultados.

Ahora mismo que sabe de qué forma marcha la publicidad en Fb, observemos de qué forma realizar una campaña real.

Para llevar a cabo mucho más fácil el avance, dividámoslo en tres partes:

ANTES DE

▸ BAJO

DESPUÉS

1. ANTES

Si aún no creó ninguna campaña de propaganda, primero debe llevar a cabo su cuenta promocional en el Administrador de anuncios de Fb.

Cambios de usuario:

Seguir a Administrador de anuncios y escoja su cuenta promocional. Entonces realice clic en «Configuración de la cuenta» en la barra de menú superior.


Allí debe ingresar el nombre y la dirección de su compañía.


Si desea que otra persona lo asista a regentar sus campañas, desplácese hacia abajo hasta la sección Funciones de la cuenta promocional y realice clic en «Añadir persona».

Elija el nivel de privilegios de administrador que desea concederles, ingrese su nombre terminado o dirección de correo y realice clic en comprobar:


Al hacer esto, no debe hacer llegar su información personal de comienzo de sesión con ellos; ellos podrán regentar sus campañas de propaganda desde sus concretes personales.

Facturación:

Entonces, agregue un nuevo trámite de pago en la pestañita ‘Facturación’ en el Administrador de anuncios:


Realice clic en «Añadir trámite de pago», elija de qué forma desea abonar (con tarjeta o Paypal) y asimismo ingrese su información de pago:


En el momento en que esté satisfecho con la configuración de la cuenta y la facturación, investiguemos su audiencia.

Investigación del grupo propósito:

Hallar la audiencia adecuada es la parte considerablemente más crítica de la publicidad en Fb.

Si elige una audiencia que no es bastante esencial para su aviso, está desperdiciando un sinnúmero de presupuesto promocional en llegar a la multitud equivocadas.

Entonces, tratándose de segmentación, me gusta ser verdaderamente preciso, como apuntar a una audiencia en los EE. UU. Que es de 50.000 a cien.000 personas. Si charlamos de un país considerablemente más pequeño, la audiencia potencial también puede ser aun menor.

Debe eludir la utilización de intereses genéricos, p. Ej. Naturaleza, deportes o comida, y elige en su rincón muy preciso: desarrolladores esenciales, autores, libros, revista, websites o aun otras páginas de Fb.

Para reconocerlos exactas Herramienta de conocimiento de la audiencia.


Vaya a Audience Insights y asimismo ingrese la «audiencia inicial» que desea investigar en la barra del costado:


Entonces haga clic en «Sideways» en la barra de menú superior y desplácese hacia abajo para ver una lista de otras páginas que importan para la audiencia que eligió.

2. BAJO:

De qué forma realizar una campaña de propaganda de Fb: Hay tres formas principales de empezar una campaña de propaganda de Fb:

1. empleo de publicaciones de impulso en páginas de Fb,

2. empleando la herramienta Llevar a cabo anuncios de autoservicio,

3. empleando la herramienta Power Editor.

Boost Articulo es la forma considerablemente más rápida y simple de promocionar su contenido, pero también es la menos eficiente, sugiero Mantente alejado de eso.

Power Editor, por otro lado, es bastante bien difícil, especialmente para los anunciantes principiantes. Alén de que le da todas las funciones de campaña que siempre y en todo momento y en todo instante deseará, su empleo no es tan deducible.

Entonces, en el presente producto, edificaremos anuncios en Ad Manager empleando la herramienta Realizar anuncios; le proporciona la mayoría de las configuraciones de campaña, pero es considerablemente más fácil de emplear.

Elegir la misión de su campaña:

Primero vaya a la página Realizar anuncios cliqueando en este Backlink o cliqueando en la flecha pequeña en la esquina superior derecha de su perfil de Fb y eligiendo «Realizar un aviso».

Instantaneamente verá una lista de los objetivos de campaña considerablemente más fundamentales para escoger:


Hay 15 objetivos de campaña (más allá de que algunos solo están libres a través de Power Editor), y siempre y en todo momento y en todo instante debe elegir el que sea bastante más esencial para su propósito final.

La razón por la cual: Fb realiza muchas optimizaciones automáticamente. En dependencia del propósito de la campaña que elija, Fb intentará generar los resultados considerablemente más económicos para usted.

Si está publicitando una tienda on-line, elegirá enviar personas a su sitio o acrecentar las conversiones, por dado que eso es para lo que Fb optimizará: haga clic en sitios o conversiones de sitios. Para emplearlo después, configure un rastreo agregada en su tienda Shopify, que cubriremos la próxima vez. Esta vez, escoja Enviar personas a su localización, ingrese la dirección de Internet del producto que desea promocionar y realice clic en «Establecer audiencia y presupuesto».

Esta vez, elija Enviar personas a su sitio, ingrese la dirección de Internet del producto que desea promocionar y realice clic en «Establecer audiencia y presupuesto».


Elige tu audiencia:

Nuevamente, es escencial encontrar la audiencia adecuada para una campaña triunfadora. Por lo tanto, debe elegir la ubicación, la edad, el género y el idioma de su audiencia:


Entonces, link uno o algunos intereses que haya descubierto en la sección Orientación gráfica:


Aun puede usar una combinación de intereses empleando la función Audiencia estrecha, p. Ej. Diríjase a quienes estén con intereses en todo lo previo Y en la aplicación Runkeeper:


Al realizarlo, se asegurará de llegar a la audiencia bastante más esencial, con lo que la contestación a sus anuncios además será mayor.

La mejor contestación dará rincón a clicks considerablemente más económicos y considerablemente más opciones de hallar una venta.

Forme su presupuesto y horario:

En el instante en que haya encontrado un público propósito especial, elija entre un presupuesto períodico o para toda la existencia y asimismo ingrese cuánto desea gastar.


Entonces, elija si desea que se ejecute de forma continua o entre una fecha de comienzo y finalización específicas.

En la configuración de presupuesto avanzada, además puede seleccionar sus opciones de oferta y optimización.

Merece un producto separado solo para este tema, pero generalmente sugeriría iniciar con la configuración ahora establecida: prosperar el backlink de su sitio o la conversión del sitio y usar las ofertas automáticas.

En el instante en que esté satisfecho con la configuración, realice clic en «Seleccionar anuncios» para realizar los anuncios reales.

Diseña tus anuncios:

Para el material promocional, elija realizar un nuevo aviso o elija una publicación que hay que haya comunicado en su página. Aparte de esto, decida si desea usar únicamente una imagen o vídeo en sus anuncios o elegir múltiples imágenes (además conocidas como carrusel o anuncios de múltiples modelos):

Aparte de esto, decida si desea usar únicamente una imagen o vídeo en sus anuncios, o escoger múltiples imágenes (además conocidas como carrusel o anuncios multiproducto):


Si desea promocionar algunos modelos de precisamente exactamente la misma categoría en un aviso, puede inclinarse por el formato de múltiples imágenes. Si solo tiene una cotización específica, elija un formato de imagen único.

Entonces, elija cuáles deben ser los medios para sus anuncios: imágenes, muestras de pantallas o vídeos. Sugeriría iniciar con la utilización de imágenes para sus anuncios:


Puede seleccionar hasta 6 imágenes al realizar una única campaña, lo que crea hasta 6 variaciones de anuncios en su campaña.

Al llevar a cabo algunos anuncios, puede ver de manera rápida qué imagen marcha mejor. Puede seleccionar esto y interrumpir los otros anuncios para ahorrar su presupuesto promocional.

Ese tamaño de imagen sugerido son 1200 x 628 pixeles y sugiero guardarlos en formato .png.


Después de las imágenes, prosiga con la sección de producto.

Aquí, escoja la página de Fb desde la que desea efectuar los anuncios; además puede inclinarse por hacerla ocultar, pero esto evitará que ejecute los anuncios en la fuente de noticias móvil inteligente capaz o en la fuente de noticias de escritorio que no desea.

Además puede vincular su cuenta de Instagram si desea educar sus anuncios en Instagram.


Entonces, ingrese el título y el producto que se emplearán para su aviso y escoja un botón de llamado a la acción opcional. El producto hace aparición sobre la imagen y el título en el momento debajo.

Para el encabezado, tiene un límite de letras y números de 25 símbolos, y para el producto de una publicación, tiene 90 letras y números.


Realice clic en «Instruir configuración avanzada» bajo Llamada a la acción y asimismo ingrese una descripción del backlink de la fuente de noticias que hace aparición bajo su título.


Verifique la visión del aviso para cerciorarse de que se vea exactamente como lo desea:


Al final, elimine todas las áreas de anuncios que no desee usar.

Mi consejo sería utilizar únicamente una ubicación mientras que resulte viable: si elige múltiples áreas de anuncios, Fb volverá a procurar progresar su campaña y, en la mayor parte de las situaciones, llevará la mayor parte de su presupuesto a los dispositivos móviles inteligentes capaces.

Si eso es lo que quieres, increíble. Sin embargo, si no tiene un portal de internet coincidente con dispositivos móviles inteligentes capaces, esto puede ocasionar un sinnúmero de tráfico móvil inteligente capaz, pero muy pocas casillas.

Tampoco sugiero usar la ubicación de la red de audiencia: tienen dentro aplicaciones y sitios de otros que están fuera de Fb y, en la mayor parte de las situaciones, no desarrollan los resultados que desea. Lo que es peor, no puede supervisar el contexto de estos sitios, con lo que su aviso puede verse a la audiencia adecuada, pero en un contenido muy extraño.


Y en el instante en que esté satisfecho con todo lo previo, realice clic en «Revisar pedido», verifique la configuración de su campaña y realice clic en «Llevar a cabo pedido».

¡Felicitaciones, acaba de realizar su primera campaña de propaganda de Fb!

3. DESPUÉS

Es un hecho que algunos países, conjuntos de edad, géneros, intereses, áreas y anuncios marchan mejor que otros.

Lo que es realmente bueno es que puede encontrar toda esa información en los reportes de anuncios de Fb, así que conviértase en un hábito de regresar cada pocos días y apreciar sus campañas.


Puede, por servirnos de un caso de muestra, Consulte el informe de desempeño y realice clic para ver el desempeño general del aviso.


Mi regla y la de otros varios anunciantes es hallar al menos un 1% de porcentaje de clicks en la sección de noticias para PCs de escritorio o en la sección de noticias para dispositivos móviles inteligentes capaces.

Si logra una tasa de clicks muy, muy alta en sus anuncios, su oferta, audiencia y diseño de anuncios van a marchar bien. Si ve que no logra al menos un 1% de porcentaje de clicks, le complacería valorar otros modelos o audiencias.

Vea también cuántos clicks recibe y cuál es el valor por. Haga clic para diferentes anuncios y audiencias: lo ayuda a planear sus futuras campañas de propaganda.

Finalmente, revise sus campañas de propaganda por diferentes desgloses:


Con Breakdown, puede investigar muy de forma rápida sus resultados por diferentes países, edades, géneros y áreas, y asimismo advertir las gemas ocultas que marchan bastante superior que el resto.


Desglose de la campaña por edad.

Encuentre las oportunidades ocultas, edite su campaña de propaganda y concéntrese en los elementos que brindan los mucho más relevantes resultados.

Acción de capital

Ahora mismo que sabe de qué forma realizar su campaña de propaganda, investigue a su audiencia, elija las opciones de su campaña y diseñe sus anuncios, cree su primera campaña de propaganda en Fb. No empieze con un colosal presupuesto, empieze con un presupuesto períodico de $ 5 y siga aprendiendo.

Rubén García
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