El objetivo de todo propietario de una tienda en línea es obtener tráfico a su sitio eventualmente conducirá a conversiones.

Sin embargo, no todos los usuarios que visitan su sitio se convierten en clientes. De hecho, no todos los usuarios interactuarán con el contenido de su sitio.

La principal causa de frustración para los visitantes del sitio. es un sitio que tarda demasiado en cargarse. El tiempo medio de carga de una página web es 3,21 segundos. Si bien puede sonar rápido para usted, puede que no sea lo suficientemente rápido.


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Por que la velocidad es importante

La velocidad rápida del sitio es buena para la experiencia del usuario y para SEO.

Ese la atención de la persona promedio es de sólo 8 segundos, frente a los 12 segundos de 2000. Si su sitio tarda demasiado en cargarse, corre el riesgo de perder la atención que había recibido lo suficiente como para convencerlos de que visiten su sitio. El tiempo prolongado de carga de la página puede aumentar su tasa de rebote, la velocidad a la que los usuarios abandonan su sitio antes de hacer clic en otra página de su sitio.

Sin mencionar que Google considera el análisis de velocidad de la página como uno de sus factores de clasificación. Cuanto más rápido sea el sitio, más posibilidades tendrá de llegar a la primera página muy codiciada. Además, la experiencia del usuario es en sí misma un factor de clasificación: menos rechazos conducirán a impresiones más favorables en los motores de búsqueda.

El aumento de la velocidad de la página también afecta su tasa de conversión. Un caso de estudio descubrió que un tiempo de carga más rápido de un segundo generaba un 27% más de conversiones.


Cómo probar la velocidad del sitio

Empezar

Antes de ejecutar cualquier prueba o diagnóstico de velocidad del sitio, asegúrese de tener las siguientes configuraciones ejecutándose en su sitio:

  • Almacenamiento en caché
  • Red de entrega de contenido (CDN)

Comencemos con el almacenamiento en caché. Cuando un usuario visita su sitio, su dispositivo está conectado a una red que se comunica con su servidor web. Le dice al servidor qué información está solicitando el dispositivo y, a continuación, el servidor muestra la información solicitada (una página en su sitio). Esto significa que su servidor debe enviar todos los datos asociados, incluidos archivos de imagen, código, scripts y más.

Es mucha información para recopilar, empaquetar y enviar.

Una vez que haya activado el almacenamiento en caché, su servidor puede reconocer solicitudes similares de diferentes usuarios. Supongamos que otra persona envía una solicitud similar poco después de lo anterior. Su servidor puede reconocer que son similares y enviar el mismo paquete de información que envió al usuario anterior. Esto reduce el tiempo de carga porque el servidor no tiene que pasar por todo el proceso cada vez que recibe una solicitud.

Ahora hablemos de CDN. Es similar a un repositorio de contenido que los servidores remotos pueden usar para acceder a su sitio. Los servidores están ubicados en todo el mundo, y cuando atiende a una base de clientes internacional, desea asegurarse de que el sitio se cargue rápidamente para todos, sin importar dónde se encuentren.

Aquí es donde entra la CDN: usar una CDN significa que todas las imágenes de su tienda en línea se almacenan en servidores de todo el mundo, lo que acorta los servidores y dispositivos de «distancia» que tienen que viajar para una base de usuarios global. Cada persona tiene acceso a la versión más cercana a ella, lo que acorta el tiempo de carga.

Elija su ubicación de prueba

Cuando se utiliza una herramienta de carga web, es importante mantener tantas variables como sea posible. Por lo tanto, al probar la velocidad de su sitio, debe asegurarse de que siempre lo está probando desde el mismo sitio.

Los servidores están ubicados en todo el mundo, por lo que se tarda cinco segundos en cargar un lugar y dos en otro debido a su proximidad al servidor.

Si sus pruebas se realizan desde el mismo lugar, sabrá que las fluctuaciones no se deben a la ubicación física; en cambio, los cambios en la velocidad del lugar se pueden aislar a otra variable.

Lo más importante de la prueba de velocidad de su sitio web es ser coherente. No importa desde dónde realice la prueba. Si no se encuentra físicamente en su ubicación de prueba, necesitará una red privada virtual (VPN) para ejecutar la prueba. Esto le permite elegir «dónde» su dispositivo y red creen que se encuentra.

Ejecute la prueba de nuevo

Y otra vez. Y otra vez.

Hay una razón por la que llamamos a esto una «prueba». Es posible que obtenga resultados diferentes cada vez, por lo que es importante ejecutarlo más de una vez hasta que tenga consistencia. Solo entonces podrá confirmar que existe un problema que requiere una mayor investigación.

Además, ejecutar la prueba una vez no controla la velocidad de una versión almacenada en caché del sitio. Desea asegurarse de que tanto la versión en caché como la versión «nueva» se carguen rápidamente.

Algunas herramientas (por ejemplo, la prueba del sitio web a continuación) ejecutarán automáticamente varias pruebas para usted. Muchos pagos incluso controlarán su rendimiento a lo largo del tiempo para que pueda ver cualquier aumento o disminución en la velocidad e investigar la causa.

También querrá ejecutar la prueba en varios dispositivos y en diferentes navegadores (muchas pruebas de velocidad de página ofrecen otras funciones).

Para comprobar el tiempo de carga de la página: 17 herramientas de prueba de velocidad del sitio web

Cuando esté listo para ejecutar una prueba de velocidad del sitio, hay muchas herramientas que puede usar:

  1. Pingdom:prueba la velocidad del sitio y los planes pagados para el monitoreo de transacciones y el conocimiento de los visitantes, todo gratis
  2. Google PageSpeed ​​Insights: da bloqueo para las pruebas de velocidad de la página de escritorio y móvil
  3. Herramienta de prueba de velocidad de sitios web móviles de Google: analiza su sitio para los usuarios en teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos móviles
  4. Velocidad del sitio de Google Analytics: otra propiedad de Google prueba de velocidad del sitio que se integra con su Google analitico
  5. DevTools de Chrome: sí, un cuarto control de velocidad de página de Google: esta es una herramienta avanzada para desarrolladores
  6. Prueba del sitio web: cambia su ubicación, navegador, tipo de conexión y velocidad y más, además ejecuta más pruebas
  7. GTmetrix: le permite seleccionar el navegador y la ubicación, así como recomendaciones para mejorar
  8. Prueba de velocidad del sitio web de KeyCDN: le dice qué activos lo están derribando, y se pueden compartir para que pueda transmitirlos a su equipo
  9. DareBoost: una prueba de rendimiento del sitio que identifica problemas y oportunidades
  10. Lento: una extensión del navegador que analiza las páginas a medida que las visita
  11. Efecto de carga: ofrece hasta 50 pruebas de forma gratuita (o puede pagar por más), incluida la información de los visitantes
  12. Prueba de velocidad del sitio web por Cloudinary: controla la velocidad del sitio con información específica sobre sus imágenes
  13. Dotcom-Monitor: una solución de pago avanzada (con una prueba gratuita de 30 días) para el rendimiento agregado del sitio, notificaciones, paneles y API abierta
  14. Nueva reliquia: otra prueba de velocidad de página web paga que también analiza el rendimiento de la aplicación móvil
  15. Prueba de velocidad de sitio web gratuita de tendencias al alza: ajusta la ubicación, el navegador, el dispositivo, el cuello de botella e incluso el tamaño de la pantalla
  16. Prueba de velocidad de carga del sitio web: un enfoque de prueba de velocidad de SEO que también proporciona un análisis SEO completo
  17. Prueba de velocidad del sitio web de Sitechecker: supervisa el rendimiento del sitio a lo largo del tiempo y proporciona consejos prácticos para la resolución de problemas


Cómo acelerar su sitio

El punto óptimo para el tiempo de carga del sitio es 2,4 segundos. Si el suyo tarda más, hay algunas optimizaciones de velocidad de página que puede realizar en su sitio:

Optimizar imágenes

¿Alguna vez has notado que las imágenes en sitios lentos son a menudo lo último que se carga? Esto se debe a que estas imágenes son grandes, aunque son estáticas. Cuanto más grandes sean los archivos de imagen, más detalles transmitirán y más tiempo tardará en cargarse.

Si bien la fotografía de productos de alta calidad es importante, aquí está: no necesitar toneladas de detalles para Internet. Solo necesita todos los píxeles pequeños para proyectos de impresión. Cuando se trata de su sitio, puede sacrificar un poco la calidad pero aún así tener una imagen que pueda olfatear a los compradores en línea.

A continuación, se muestran algunas formas de reducir el tamaño de su archivo de imagen:

  • Utilice la opción «guardar en la web» en Photoshop
  • Apéguese a .jpeg (proporciona la mayor compresión posible)
  • Amplíe su imagen específicamente a las dimensiones que necesita, nada más grande
  • Obtenga un complemento de compresión de imágenes para su CMS
  • Comprime archivos con un servicio gratuito como TinyPNG
  • Reducir CSS, JavaScript y HTML


Un sitio web tiene una gran cantidad de código oculto para que todos los bits funcionen, al igual que un plan o red entre bastidores. Esto incluye código como HTML o CSS, que controla la apariencia de su sitio, y JavaScript, que habilita las funciones dinámicas del sitio.

Cada una de estas cosas debe cargarse cada vez que un usuario accede a su sitio para que funcione como lo desea. Y ocupa mucho espacio.

Para reducir el impacto que estos elementos de carga lenta tienen en la velocidad de su sitio, querrá comprimirlos para que sean lo más mínimos posible. Una herramienta como gzip puede comprimirlo para mitigar el efecto en el tiempo de carga.

También hay otros ajustes manuales que debe realizar. Elimine espacios, comas y otros caracteres innecesarios de su código. Esto reduce cuánto tiene que «leer» su sitio para cargar correctamente. También es una buena idea eliminar todos los JavaScript que bloquean la representación. Google tiene más información sobre esto.

Eliminar redireccionamientos

Cada vez que su sitio redirige a un usuario, agrega un paso más al proceso de carga. Otro paso significa que se necesita más tiempo para que su usuario llegue allí.

Google dice: Los redireccionamientos HTTP adicionales pueden agregar uno o dos viajes de red adicionales (dos si se requiere una búsqueda de DNS adicional), lo que resulta en cientos de milisegundos de latencia adicional en las redes 4G. Por esta razón, recomendamos encarecidamente a los webmasters que minimicen el número e idealmente eliminen los redireccionamientos por completo; esto es especialmente importante para el documento HTML (evite los redireccionamientos ‘m dot’ siempre que sea posible). »

Las redirecciones 301 y 302 son del lado del servidor (lo que significa que el administrador del sitio crea estas redirecciones) y se utilizan cuando elimina una página y desea evitar un error 404. Para minimizar esto, cambie todos los enlaces internos a la URL de destino.

Los redireccionamientos «M dot» ocurren durante el ciclo de respuesta de la consulta HTTP. Esto sucede cuando tiene una URL móvil que se parece a esto: m.yoursite.com.

Resumen

La velocidad del sitio web es importante porque ayuda al SEO, mejora la experiencia del usuario e impulsa múltiples conversiones.

Para probar la velocidad de su sitio, asegúrese de tener la CDN y el almacenamiento en caché habilitados en su sitio, y recuerde ejecutar la prueba varias veces desde el mismo sitio para obtener resultados precisos y comparativos.

Hay disponibles herramientas de prueba de velocidad de página gratuitas y de pago que puede usar para ver qué tan rápido se carga su sitio, dónde están sus problemas y recomendaciones para mejorar.

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Rubén García

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