Incluso si tiene una gran estrategia para comenzar a correr, sus esfuerzos eventualmente fracasarán si no puede llamar la atención de los buenos influencers.

Esto es especialmente cierto en el mundo actual de las redes sociales de deslizamiento rápido y bandeja de entrada completa, donde solo tienes unas pocas palabras y unos segundos para demostrar lo digno y confiable que eres.

Sus tácticas de alcance de influencers no solo determinan si incluso obtiene respuestas de sus influencers ideales, pero también sientan las bases para el futuro de su relación.

Por lo tanto, debe tener su estrategia de alcance de marketing de influencers antes de sumergirse. Significa saber lo que está buscando (al menos en general) antes de acercarse y comunicarlo de manera personal, clara y atractiva.

Si ha decidido dejar que una agencia de servicio completo administre sus esfuerzos de marketing de influencers, ellos se encargarán de todos los pasos de alcance de influencers por usted. ¡Hurra!

Pero si hace algo o todo usted mismo, este artículo es para usted.

En este artículo, discutiremos estrategias y consejos para los buscadores de influencers, que incluyen:

  • Cómo iniciar una relación lo antes posible
  • Algunas plantillas útiles para influencers de marketing
  • Cómo crear una tarjeta de campaña clara y dirigida

No espere a que alguien más lo haga. Contrate usted mismo y comience a tomar las decisiones.

Empiece gratis

Alcance de influencers Paso 1: Empiece a construir una relación lo antes posible

La verdad es que las relaciones sólidas son el núcleo de este medio de marketing.

Cuando construyes relaciones genuinas y auténticas con influencers, abres la puerta a un mayor esfuerzo mutuo. Y cuando estos esfuerzos son recíprocos, se parece menos a un trabajo y más a una asociación.

Tómalo Karolis Rimkus, un emprendedor exitoso de dropshipping que construyó una marca confiable utilizando personas influyentes:

Karolis Rimkus, divulgación de influencers emprendedores de Dropshipping

Karolis Rimkus, emprendedora de dropshipping

Probé algunos métodos. Hubo un método en el que pregunté directamente: ‘¿Cómo podemos trabajar juntos? ¿Cuál es su precio y en qué me pueden ayudar? ¿Y cómo puedo ayudarle? ‘ No fue lo mejor que hice.

Lo que funcionó para mí fue tratar de tener una conversación auténtica. Quiero decir: ‘Tu contenido es genial. Te vi ir a una conferencia de la industria hace una semana. ¿Cómo fue?’ Y solo habla con ellos.

Cuando empiezas a hablar, algunos te piden que vayas directo al grano. Algunos te hablan como a un amigo y es mucho más fácil pedir algo después cuando tienes una conversación sincera con ellos.

Como la guinda del pastel, esta autenticidad se extiende por todo su contenido patrocinado. La audiencia influyente verá que realmente disfruta trabajando contigo, lo que le dará a tu marca retornos duraderos.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para comenzar a construir relaciones con personas influyentes potenciales. Puede comenzar estos hoy incluso si no está listo para tomar los pasos oficiales para los influencers.

Conozca más sobre ellos

Intenta realmente ‘conocerlos’ además de investigar aspectos como el número de fans, la calidad de las publicaciones y la calidad de sus participación en las redes sociales a través de cuentas.

¿Qué valores puede recuperar de sus cuentas? ¿Qué representan y hacia qué atraen? Trate de ver a la persona detrás de las publicaciones en lugar de algunos números en un tablero.

Comience con interacciones a pequeña escala

A medida que investiga y encuentra más candidatos, sígalos en sus plataformas de redes sociales. Suscríbete a su blog. Comparta con regularidad y escriba comentarios en sus publicaciones, y responda si hacen preguntas para iniciar una discusión entre su audiencia.

Muestre respeto e interés en su trabajo y hágales saber que cree que son buenos.. Si tiene contactos mutuos, vea si puede conseguir que ese contacto lo presente.

Plantillas y consejos de divulgación de marketing para influencers

Una vez que haya preparado a sus candidatos ideales y haya determinado los objetivos y las pautas clave para su programa general, es hora de comenzar su alcance de influencers.

Aquí hay algunos consejos rápidos para la divulgación, así como algunas plantillas de divulgación de influencers que puede usar para sus primeros mensajes.

Recordar: Estos alcance Plantillas de correo electrónico es solo eso: plantillas. Por favor personalícelos y combínelos de acuerdo con su propia personalidad, estilo de comunicación y objetivos. ¡Manténgalo auténtico para relaciones duraderas!

Consejos para la divulgación de influencers

Mi consejo n. ° 1 es hacer que cada mensaje sea lo más personal posible, no solo copiar y pegar el mismo mensaje genérico para cada persona a la que se comunique.

Incluya su nombre, marca y algunas cosas que destaquen por su presencia en línea. Si tiene un tipo particular de asociación en mente, inclúyalo en su primer mensaje.

La investigación muestra que un línea de asunto del correo electrónico oveja sola 50% más de compromiso.

la personalización funciona de maravilla para los correos electrónicos

Aquí hay algunos consejos más para los buscadores de influencers:

  • Diles lo que tienes en común, ya sea un interés común en la comida vegana, un público común apasionado por las nuevas tecnologías o una experiencia en la fabricación de joyas.
  • Dígales por qué aprecia trabajar con ellos. Muéstreles qué los hace especiales y únicos y por qué los eligió sobre las otras opciones.
  • Deja la conversación abierta por lo que realiza una solicitud en lugar de una reclamación. Sugiera su colaboración ideal, pero bríndeles la oportunidad de compartir sus propias ideas.
  • Seguimiento 5-7 días después envía tu primer mensaje sobre influencers si no has recibido respuesta. Lo más probable es que estén ocupados y necesiten que usted se diferencie del desastre.
  • Sepa cuándo reducir sus pérdidas. Enviar algunos correos electrónicos de seguimiento está bien, pero es una pendiente resbaladiza para convertirse en una plaga. Si no se han ocupado de sus intentos, continúe con las siguientes opciones.
  • Míralo como una oportunidad para establecer contactos. Incluso si no están interesados ​​ahora, sea cordial y mantenga cálida la relación. Uno nunca sabe si más tarde se convertirá en algo.

Ideas de plantillas de correo electrónico de alcance de influencers

Regalo para revisión o mención

Línea de asunto: Oportunidad de colaborar con uno nuevo [your product/service type] Sentir

Hola [influencer’s name],

soy [your name] desde [your company]. He estado siguiendo el tuyo [blog, Instagram, YouTube, etc.] ¡desde hace aproximadamente un año y me encanta tu trabajo!

Parece que ambos compartimos la pasión por [common ground].

Considerándolo todo, creo que mi marca realmente coincide con la tuya y que tu audiencia encaja bien [your product]. Estaría encantado de enviarte uno gratis a cambio de uno. [review/mention] en tu [blog, Instagram, YouTube, etc.].

Déjame saber si estás interesado.

Gracias,

[your name]

Embajador de la marca

Línea de asunto: [Influencer’s Name], ¿te gustaría ser nuestro embajador de marca?

Hola [influencer’s name],

soy [your name] desde [your company]. He estado siguiendo el tuyo [blog, Instagram, YouTube, etc.] y siempre me impresiona.

Lo que más me llama la atención es el tuyo [name 2–3 positive traits].

Estoy buscando embajadores de marca que realmente encajen con mi marca. ¡Creo que serías un gran socio!

Como embajador, puede esperar:

  • Recibir [your products/services] gratis
  • Discuta sobre ellos en su [blog, Instagram, YouTube, etc.].
  • Obtenga una comisión extra por [sales, new leads, social media growth, etc.].
  • Trabaje con nosotros durante unos meses para comenzar, luego estírese si a ambos nos encanta

Los términos son flexibles, por lo que me gustaría mucho escuchar sus pensamientos e ideas.

¿Estarías interesado en trabajar con nosotros?

Gracias,

[your name]

Colaboración en producto o colección

Línea de asunto: ¡Construyamos algo juntos! [Influencer’s Name] + [Your Company]

Hola [influencer’s name],

soy [your name] desde [your company]. Soñamos con uno nuevo [product/collection type], y teníamos la esperanza de trabajar con un influencer experto que quiera ayudarnos a desarrollarlo y hacerlo suyo.

He estado siguiendo el tuyo [blog, Instagram, YouTube, etc.] y creo que encajarías perfectamente.

Así es como funciona el proceso:

  • Solicitamos su entrada sin filtrar para el diseño y producción de [product/collection]
  • Se lanza como SU línea exclusiva, incluso puede nombrarla [influencer’s name] Si te gusta
  • ¡Recibe el 10% de todas las ventas!

¿Tiene tiempo esta semana para conversar sobre cómo podría ser esta asociación?

A la espera de saber de ti,

[your name]

Consejo profesional: Si tiene problemas para encontrar direcciones de correo electrónico de influencers prometedores, puede probar herramientas gratuitas como Hunter.io o Contactar fuera.

Cree un resumen de campaña claro y específico

Una vez que haya captado su atención e interés de sus tácticas originales de alcance de influencers, envíe una tarjeta de campaña que indique claramente sus objetivos, reglas y requisitos para la asociación.

Como hemos mencionado antes, cuando cubrimos diferentes tipos de ejemplos de campañas de marketing de influencers, Es fundamental que le des a tu influencer libertad creativa para crear los detalles de su contenido..

Nuestro tema de autenticidad y relación vuelve: si controlas demasiado del contenido, la audiencia del influencer sabrá que está organizado. Y puede dañar su credibilidad más rápido de lo que piensa.

Otra clave en la que concentrarse es establecer metas.

Blogs de estilo y viajes Kara Harms recomienda que las marcas elijan un KPI en el que debería centrarse su campaña. Cuando puede utilizar este enfoque con sus propios clientes, se siente mejor posicionada para ayudar a que la marca tenga éxito.

Kara Harms, alcance de influencer de Whimsy Soul

Kara Harms, alma extravagante

Establezca un KPI claro que desee alcanzar en su campaña de marketing de influencers. Si un compañero de bomberos no tiene un KPI claro, siempre le pido que me configure uno.

¿Por qué? Porque conocer el único objetivo que tiene mi socio significa que puedo estructurar el contenido de una manera que les ayude a alcanzar ese objetivo.

Si bien a todos les encantaría hacer muchas conversiones, nuevos registros de correo electrónico, hacer crecer las redes sociales después, ganar millones de impresiones y obtener muchos deslizamientos, todo en una campaña, eso simplemente no es posible. Sea realista y establezca un KPI.

Puntos clave sobre su producto o servicio que desea transmitir en el puesto (s) Además de su KPI más importante, la descripción de su campaña también debe incluir:

  • Sus fechas y requisitos de publicación deseados, por ejemplo: deben publicar en una fecha / hora específica o dentro de las 2 semanas posteriores a la recepción del producto
  • Las entregas esperadas que pueden verse como:
    • 1 publicación de Instagram con la foto de un producto. La leyenda debe contener el @tag de la empresa y el #hashtag de la campaña (enviado el 5 de enero)
    • 1 historia de Instagram que incluye un producto en uso y una mención oral del nombre del producto, publicada el 10 de enero
    • 1 publicación de blog en la que se reseña el producto, incluida la foto del producto y el código de descuento especial HOORAY123 – publicado el 15 de enero
  • Orientación general sobre lo que quiere y lo que no quiere: una lista de cosas y no cosas puede ser útil para esto
  • Algunas imágenes para dar un ejemplo de lo que estás buscando.
  • Una descripción general de su proceso de aprobación si elige revisar su contenido antes de que se les permita enviar
  • Un recordatorio de las reglas de la FTC, incluido el requisito de que utilicen etiquetas como #ad, #sponsored o similar
  • Otros detalles para incluir en su contenido, como los identificadores de redes sociales relevantes de su marca, enlaces rastreables y hashtags de marca.
  • Un poco de personalización: cambie cada tarjeta para dirigirse a las personas influyentes por su nombre y anote cualquier detalle de sus discusiones
  • Información de contacto de la persona con la que su influencer trabajará más

En general, su tarjeta de campaña debe ser muy clara al describir cómo la asociación funcionará para ambos. De esta manera, todo el mundo está en la misma página y hay menos oportunidades de marcas comerciales sin respuesta y malentendidos.

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Rubén García

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