Google Adwords es una red publicitaria que permite a los propietarios de empresas comprar anuncios en las páginas de resultados de búsqueda de Google, videos de YouTube y sitios web asociados.

Para los propietarios de empresas de comercio electrónico, hay dos ubicaciones de AdWords en las que deben centrarse primero: búsqueda y Google Shopping.

La búsqueda permite a los propietarios de empresas colocar anuncios en las páginas de resultados de búsqueda. Por ejemplo, si es un minorista que vende zapatillas para correr, puede hacer que su anuncio de texto aparezca como resultado de búsqueda en la parte superior de la página cuando un cliente busque «comprar zapatillas para correr».

Como anunciante, usted elige las palabras clave por las que desea ofertar, lo que desea que diga su anuncio y cuánto desea invertir. Lo que esto significa para usted, como propietario de una tienda, es que puede orientar y mostrar anuncios a personas que tienen una gran intención. Una persona que busque «comprar zapatillas para correr» está mucho más calificada y más cerca de tomar una decisión de compra que simplemente dirigirse a alguien con interés en correr o zapatillas para correr.

Google AdWords le permite implementar su marca y productos justo en medio del proceso de compra de un cliente, y justo antes de que decida dónde comprar y qué comprar.

Google Shopping es similar a la búsqueda, ya que usted puja por palabras clave, pero en lugar de aparecer en una búsqueda como un anuncio de texto, su anuncio aparece como una lista de productos. Los anuncios de lista de productos suelen aparecer en la parte superior e inferior derecha de una página de resultados de búsqueda.

También aparecen en la pestaña «compras» en Google. A diferencia de la búsqueda, Google determina cuándo aparece su anuncio y para qué palabras clave, según su producto, sitio y ofertas. Puede decirle a Google de qué palabras clave eliminar su lista de productos cuando sus productos comiencen a aparecer en las búsquedas de Google Shopping. Para configurar, proporcione a Google un feed de productos a través de Google Merchant Center, luego cree el anuncio de Google Shopping en AdWords.

Ejemplo de Google Adwords: Reitmans es un ejemplo de una marca que comercializa sus productos en Google Shopping. Los clientes pueden tropezar con los productos de las marcas buscando palabras clave como «vestidos». Si les gusta el tipo de producto, pueden buscar productos para la marca específica. Google Shopping actúa como una plataforma de descubrimiento para los clientes que buscan productos específicos. Por lo tanto, marcas como los innumerables productos de Reitman bajo su marca brindan más visibilidad. El único inconveniente de los anuncios de Google Shopping de Reitman es que algunos productos no muestran imágenes de productos, lo que puede reducir la efectividad del anuncio, especialmente dada la importancia de que los clientes vean la ropa antes de comprarla.



Consejo de Google Adwords:

Empiece de a poco: antes de decidirse por muchas palabras clave para apuntar, comience con palabras clave con menor competencia y long tail. Estas palabras clave suelen ser más específicas y tienen un volumen de búsqueda menor. Sin embargo, esto significa que es más probable que se presente a estas búsquedas y gaste menos mientras lo hace. Comenzar con poco también significa probar. Comience probando algunas palabras clave y escale lentamente su presupuesto y la cantidad de palabras clave a las que se orienta cuando comience a ver algo de tracción.

Su marca: si descubre que sus clientes están buscando su tienda y su marca en Google, debe asegurarse de ofertar por su marca. Las palabras clave de marca suelen convertirse muy bien y esto asegura que usted sea el primer resultado cada vez que un cliente busque su tienda o más información sobre su marca.

Utilice extensiones de anuncios de búsqueda: si puja por palabras clave de búsqueda, utilice extensiones de anuncios de AdWords, que ayudan a que sus anuncios se destaquen más y brindan más información al cliente. Las extensiones de anuncios, como agregar una extensión de información, precio, reseñas, ubicación y número de teléfono, pueden ayudarlo a aumentar la tasa de clics en su anuncio.

Utilice palabras clave negativas: las palabras clave negativas le indican a Google qué palabras clave tiene no hacer quiere que se muestren sus anuncios. ¿Por qué harías esto? Por algunas razones. La primera es evitar que su anuncio se muestre con una palabra clave que simplemente no es rentable. Si descubre que su anuncio aparece con frecuencia para una palabra clave pero no genera ventas, puede agregar esa palabra clave a su lista de palabras clave negativas para mejorar el retorno de la inversión. En segundo lugar, puede aparecer para una búsqueda que en realidad es irrelevante para su producto. Si vendo gafas de sol y mi anuncio aparece en la búsqueda «vaso para beber», probablemente no apareceré en esa búsqueda, ya que no vendo ese tipo de gafas.

Optimice su página de destino: según las palabras clave por las que puje, primero puede crear páginas de destino únicas y contextuales para cada palabra clave. Esto ayuda a garantizar que la página de destino sea congruente con el anuncio. A continuación, desea optimizar su página de destino probando constantemente diferentes copias, imágenes y ubicación de elementos mientras se ejecuta su campaña. Si su anuncio tiene muchos clics pero pocas conversiones, es posible que deba mejorar la página de destino.

Seguimiento de todo: Imagine ejecutar una campaña de Google AdWords junto con otras estrategias de marketing diferentes que prueba, obtiene ventas y no sabe con 100% de certeza si provienen de Google AdWords o de otro lugar. Lo mejor de Google AdWords es que cuando una venta proviene de uno de sus anuncios, puede atribuirla a Google AdWords mediante la etiqueta de seguimiento de conversiones de Google. Configurando la etiqueta en tu tienda es muy sencillo y le permite medir la eficacia de sus anuncios, así como el retorno de los gastos publicitarios.


Herramientas de Google Adwords:

Google Shopping es aquí donde puede encontrar aplicaciones que sincronizan los productos de su tienda con Google Merchant Center. Puede incluir fácilmente sus productos en Google Shopping y en los anuncios de listas de productos con solo unos pocos clics.


AdWords de Google es aquí donde puede crear anuncios de Google. Esta herramienta incluye una serie de funciones poderosas como el Planificador de palabras clave, el Editor de Adwords y más.

Comercio electrónico inteligente Le permite lanzar todos sus productos en anuncios de Google con unos pocos clics. Esta herramienta le ayuda a optimizar mejor sus anuncios y simplificar el marketing de Google. Incluso puede utilizar esta aplicación para crear campañas de remarketing.


SEMrush es una herramienta que analiza una gran cantidad de datos previos al clic para sus campañas publicitarias de pago por clic: descubra las palabras clave adecuadas, encuentre los ejemplos de anuncios de búsqueda y de display de sus competidores y analice los anuncios más populares dentro del nicho de su tienda.

SEMRush


Recursos de Google Adwords:

La guía definitiva de Google Shopping es un libro electrónico que cubre qué es Google Shopping, cómo funciona, cómo configurarlo y más.

Guía del planificador de palabras clave de Google para SEO describe los conceptos básicos utilizando la herramienta Planificador de palabras clave para ayudarlo a encontrar las mejores palabras clave para sus campañas publicitarias y estrategia de SEO.

La guía definitiva para encontrar oportunidades en AdWords le enseña los conceptos básicos de AdWords, desde desglosar la terminología hasta mostrar trucos para varias funciones.



Bob Herman, cofundador y presidente de IT Tropolis, comparte, “Los anunciantes de AdWords deben usar la función de audiencia de Google para cargar y orientar una lista de clientes anteriores. Dirigirse a clientes anteriores resultará en un precio más bajo por. Adquisición (CPA). «

Rubén García

Dejar una respuesta

Please enter your comment!
Please enter your name here