Si está ejecutando un negocio de comercio electrónicoentonces sabe lo importante que es estar al día con las últimas tendencias de marketing. Le permite estar un paso por delante de sus competidores.

En la era digital actual, los consumidores ven cada vez más vídeos. Para asegurarse de que está alcanzando su público objetivo En la medida de lo posible, el video marketing debería tener un lugar dentro de su estrategia de marketing online.

Pero no basta con producir un vídeo tras otro. También hay que entender el qué, el cómo y el por qué del video marketing, lo que incluye conocer las tendencias actuales del video.

Si quieres ponerte al día en las principales tendencias de vídeo, no busques más. En este artículo, te presentaremos las diez principales tendencias de video marketing que debes conocer en 2021.

Vayamos directamente al grano.

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Uso del vídeo en 2021

Uso del vídeo en 2021

Una de las tendencias más importantes del video marketing tiene que ver con su uso.

Según una investigación reciente, hasta el 85% de las empresas han utilizado video marketing Esto supone un aumento de 24 puntos porcentuales con respecto a los cuatro años anteriores, en 2016, en los que solo el 61% de las empresas utilizaban el vídeo para el marketing.

De las empresas que utilizan el video marketing en 2020, casi todos (99%) dicen que piensan seguir haciéndolo (Wyzowl, 2020).

Eso no es todo. Más de nueve de cada diez (92%) lo consideran una parte «importante» de su estrategia global de marketing, lo que demuestra la eficacia del vídeo.

Si está planeando subirse a las últimas tendencias de marketing en vídeo, necesita saber para qué están produciendo vídeos los profesionales del marketing. Actualmente, las principales tendencias de vídeo son los vídeos explicativos, que crean casi tres de cada cuatro (72%) de los profesionales del marketing, los vídeos de presentación (49%), los vídeos testimoniales (48%) y los vídeos de ventas y los anuncios en vídeo (42% cada uno).

2 El boom del Livestream en los móviles

El boom de Livestream en el móvil

Pero, ¿qué tipo de vídeos están de moda? Por lo que parece, la transmisión en directo será una de las tendencias de marketing de vídeo más populares en 2021.

Las cifras dicen que en 2021, el consumidor medio estadounidense tendrá una media de 9.5 aplicaciones de streaming de vídeo instalado en sus teléfonos móviles (PR Newswire, 2020).

Teniendo en cuenta que los usuarios tienen, por término medio, unos 80 aplicaciones instalado en sus teléfonos. Esto significa que más del diez por ciento de estas aplicaciones son aplicaciones de streaming de vídeo.

Si necesita una prueba más de esta tendencia de video marketing, echemos un vistazo a sus cifras de crecimiento. Las últimas estadísticas muestran que el mercado mundial de streaming ha crecido rápidamente en los últimos años.

En 2020, el mercado tenía un valor de 161.370 millones de dólares, lo que supone un enorme aumento del 55% interanual respecto a su valor de 104.110 millones de dólares en 2019 (What’s New in Publishing, 2020). Los analistas pronostican que el sector seguirá creciendo en 2021 y será una de las tendencias de marketing de vídeo más atractivas del año.

3. Más vídeos de formato corto

Más vídeos de corta duración

Dejando de lado la transmisión en vivo, vídeos cortos también seguirá siendo tendencia al entrar en 2021 (Design Shack, 2020).

Esta tendencia de marketing en vídeo se ha visto espoleada por el reciente lanzamiento de Instagram Reels en agosto de 2020 y el continuo crecimiento de TikTok.

Hay algunos rumores en torno a los planes de Instagram para seguir desarrollando Reels. Entre ellas están las posibles oportunidades de monetización para los creadores de contenidos, las herramientas de edición de vídeo mejoradas, un aspecto mejorado y la posibilidad de vender productos y servicios directamente en Reels.

Si esto resulta cierto, definitivamente podemos esperar ver una mayor adopción de Instagram Reels en 2021.

¿Y quién puede olvidar TikTok? TikTok no sólo ha tomado el mundo de las redes sociales por asalto, sino que la plataforma de medios sociales de más rápido crecimiento está ahora en camino de alcanzar 1.200 millones usuarios activos mensuales medios en 2021.

Para triunfar en el marketing de vídeo en 2021, los vídeos de formato corto, de ritmo rápido y enérgicos se encuentran sin duda entre las tendencias de marketing de vídeo más populares en las que hay que centrarse a la hora de planificar la campaña de marketing de 2021.

Tendencias de vídeo: Contenido de vídeo generado por el usuario

Los contenidos generados por los usuarios desempeñan un papel fundamental en las estrategias de marketing y los contenidos de vídeo no son una excepción. De hecho, el contenido de vídeo generado por el usuario se encuentra entre las principales tendencias de marketing de vídeo en 2021.

Su eficacia para atraer a los usuarios y mantenerlos comprometidos es evidente. Los vídeos generados por los usuarios en YouTube reciben hasta diez veces tantas visitas como el contenido de marca. Eso no es todo: los estudios demuestran que los usuarios que aterrizan en un sitio a través del CGU gastan el doble de tiempo en el sitio (Econsultancy, 2020).

Los contenidos de vídeo generados por los usuarios también son mucho más eficaces a la hora de convertirlos en ventas. Las posibilidades de que estos usuarios lleguen a un sitio de comercio electrónico a través de un video UGC y realicen una compra son también un 184% más altas y estos usuarios también gastan un 45% más.

Esto es especialmente eficaz en los sectores que se rigen en gran medida por las opiniones de los usuarios, como los viajes y la salud y la belleza.

Pero tanto si tu negocio opera en estos sectores como si no, el contenido de vídeo generado por el usuario es definitivamente algo que deberías incorporar a tu estrategia de vídeo marketing en 2021.

5. Más vídeos educativos y de formación en línea

Más vídeos educativos y de formación en línea

No sólo la pandemia de coronavirus ha obligado a los empleados a trabajar desde casa en 2020, sino que los estudiantes también han tenido que adaptarse a medida que las clases dan un giro digital. Más de mil millones de estudiantes de todo el mundo, desde la escuela primaria hasta la universidad, aprenden ahora desde casa.

Dicho esto, una de las mayores tendencias de video marketing de 2021 tiene que ver con el e-learning. El mercado del e-learning ya está experimentando un gran auge, con un crecimiento de 36,3 por ciento en 2020 (Report Linker, 2020). Este crecimiento masivo llevará su valor de mercado a casi 500 millones este año.

El aprendizaje en línea y los vídeos educativos ya estaban en camino de dar forma a las tendencias de marketing de vídeo de 2021. Incluso antes de COVID-19, el mercado de aprendizaje electrónico iba a crecer a una tasa anual compuesta del 10,3% entre 2020 y 2027.

6. Crecimiento de la publicidad en vídeo

Crecimiento de la publicidad en vídeo

Si necesita más pruebas del crecimiento del marketing de vídeo en 2021, echemos un vistazo a algunas cifras de gasto en anuncios de vídeo digital.

En 2020, el gasto en publicidad en vídeo en Estados Unidos alcanzó los 9.950 millones de dólares. Se espera que esta cifra aumente en un 13% hasta 11.240 millones de dólares en 2021 (Statista, 2019).

El crecimiento de la publicidad en vídeo tampoco da señales de detenerse. Se prevé que esta cifra siga aumentando en los próximos años y alcance los 12.660 millones de dólares en 2024. Es decir, en los ocho años que van de 2017 a 2024, el gasto de las marcas en anuncios de vídeo en Estados Unidos crecerá nada menos que un 41,9%.

Esto significa que la competencia por el espacio publicitario en vídeo será feroz. Si quieres sobresalir en ello y adelantarte a los demás, tendrás que ponerte al día con las últimas tendencias del video marketing ahora.

Tendencias de video marketing: Seguir invirtiendo en video marketing

¿Cuáles son los impulsores de estas tendencias de video marketing en 2021? Para empezar: un ROI (retorno de la inversión) suficientemente alto.

Tanto es así que casi nueve de cada diez (89%) de los comercializadores de vídeo están de acuerdo en que los vídeos producen un buen rendimiento de su inversión (Wyzowl, 2020).

De hecho, el 80 por ciento de ellos afirma que sus esfuerzos de marketing por vídeo han dado lugar directamente a un aumento de las ventas, y el 83 por ciento también dice que está consiguiendo más clientes potenciales. Aparte de esto, el video marketing también ha ayudado a más del 80 por ciento de los vendedores aumentar el tráfico del sitio webEl tiempo que pasan en sus sitios web y la comprensión de los usuarios de su producto o servicio.

Teniendo en cuenta estas impresionantes estadísticas, no debería sorprender que la gran mayoría de los profesionales del marketing por vídeo (el 95 por ciento) tenga previsto mantener o aumentar su inversión en marketing por vídeo en el futuro.

8. contenidos interactivos de RA en 2021

Contenido interactivo de RA en 2021

La siguiente en la lista de las mayores tendencias de video marketing de 2021 es el crecimiento del uso de la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR). Se prevé que el mercado de la RA y la RV crezca en los próximos años y alcance 72.800 millones de dólares en 2024 (Statista, 2020).

Para poner este crecimiento en perspectiva, se trata de seis veces más que los 12.000 millones de dólares previstos para 2020 y un 54% de CAGR a cinco años.

Teniendo en cuenta su popularidad, es definitivamente algo que querrás considerar en tu estrategia de video marketing en 2021. Ya, marcas como IKEA han adoptado la RV en su contenido online. Los consumidores pueden utilizar la tecnología para visualizar sus productos en sus casas sin tener que visitar la tienda.

Esta es una gran alternativa a la experiencia de compra en persona, que puede seguir siendo bastante limitada a medida que nos acercamos a 2021.

9 El auge de los vídeos comprables

El auge de los vídeos comprables

A medida que crece el comercio electrónico, cada vez son más las marcas que empiezan a crear experiencias de compra fluidas para los consumidores. Una de las últimas tendencias del video marketing en este sentido es el auge de los videos shoppable.

Los vídeos comprensibles proporcionan experiencias interactivas a los compradores, ya que les permiten comprar el producto que se anuncia en el anuncio de vídeo directamente desde el contenido. Esto evita tener que buscar el producto que se ve en el anuncio, lo que hace que la compra sea más rápida y sencilla.

Esta será una de las tendencias más calientes del video marketing no sólo en 2021 sino más allá. Los índices de participación de los vídeos comprensibles, en particular los índices de clics y las conversiones, ya son elevados, han superado los de la publicidad gráfica (Internet Retailing, 2020).

La empresa tecnológica estadounidense Clinch, que ayuda a las marcas a integrar funciones de compra en sus anuncios de vídeo, afirma que sus servicios tienen una «gran demanda» entre sus clientes y que muchos están empezando a lanzar estas experiencias para la temporada de compras navideñas de 2020.

10 Eventos virtuales que han llegado para quedarse

Los eventos virtuales han llegado para quedarse

Uno de los mayores impactos de la pandemia de coronavirus ha sido en los eventos presenciales. Acerca de siete de cada diez Los organizadores han tenido que trasladar su evento a Internet en 2020 como parte de las medidas para frenar la propagación del virus (PCMA, 2020).

En el futuro, incluso cuando las restricciones se reduzcan y los eventos presenciales vuelvan a ser una posibilidad, es probable que muchos eventos sigan celebrándose de forma virtual, ya sea de forma independiente o como complemento de un evento presencial.

De hecho, casi la mitad (48%) de los planificadores de eventos esperan que los asistentes prefieran las sesiones en línea. Teniendo en cuenta las ventajas de celebrar eventos en línea, no es de extrañar.

Los eventos virtuales ahorran tiempo de desplazamiento, ya que los asistentes pueden estar allí y empaparse del contenido con sólo unos clics, lo que abre el evento a personas de todo el mundo. También puede ahorrar costes, porque los organizadores no tendrán que alquilar un local físico para acoger a docenas o incluso cientos de participantes.

Con tantas ventajas, definitivamente hay un lugar para las oportunidades de marketing de vídeo en estos eventos, y podemos esperar que esto sea una de las mayores tendencias de marketing de vídeo en 2021.

Conclusión:

Ahí lo tienes: las diez principales tendencias de video marketing que debes conocer en 2021.

Las ideas sobre estas tendencias de vídeo más importantes deberían ayudarle a acceder mejor a cómo enfocar su estrategia de marketing de vídeo en el futuro. De este modo, podrá adelantarse a sus competidores y destacar en una de las estrategias de marketing más eficaces.

Si espera utilizar el vídeo para impulsar su negocio de comercio electrónico, no olvide consultar también el diez tendencias del comercio electrónico que debes conocer en 2021.

tendencias de video marketing 2021

Aquí tienes un resumen de las Tendencias de Video Marketing que debes conocer en 2021:

  1. El 99% de los vendedores de vídeo dicen que piensan seguir utilizando el vídeo en el futuro.
  2. En 2021, el consumidor medio estadounidense tendrá 9,5 aplicaciones de streaming de vídeo instaladas en sus smartphones.
  3. Los vídeos cortos como TikTok e Instagram Reels serán tendencia en 2021.
  4. Los usuarios que llegan a un sitio de comercio electrónico a través de contenidos de vídeo generados por los usuarios tienen un 184% más de probabilidades de comprar.
  5. El e-learning creció un 36,3% en 2020 y se espera que siga creciendo en 2021.
  6. Se prevé que el gasto en anuncios de vídeo digital alcance los 12.660 millones de dólares en 2024.
  7. El 89% de los vendedores de vídeos dicen que obtienen un buen retorno de la inversión de los vídeos.
  8. Se espera que el mercado mundial de la realidad aumentada (RA) y la realidad virtual (RV) alcance los 72.800 millones de dólares en 2024.
  9. Los vídeos comprensibles tienen mayores índices de participación que la publicidad gráfica y empezarán a ser tendencia en 2021.
  10. Siete de cada diez organizadores de eventos trasladaron su evento presencial a Internet en 2020. En el futuro, casi la mitad espera que los eventos virtuales sigan siendo una tendencia.

¿Quiere saber más?

¿Hay algo más que te gustaría saber sobre las tendencias de video marketing y que desearías que se incluyera en este artículo? Háganoslo saber en los comentarios a continuación.

Rubén García

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