¿Qué es el emprendimiento social? ¿Se refiere el término a las empresas de medios sociales? (No.) ¿Tiene algo que ver con el trabajo en red? (No.)

En resumen, el emprendimiento social es una forma apasionante de marcar una diferencia positiva en el mundo al tiempo que se obtiene un beneficio.

Casi suena demasiado bueno para ser verdad, ¿verdad? Afortunadamente, no es así.

En este artículo, aprenderá todo lo que necesita saber sobre el emprendimiento social. Exploraremos cómo funciona, sus beneficios, ejemplos, cómo iniciar una empresa social y mucho más.

Vamos a ello.

¿Qué es el emprendimiento social?

El emprendimiento social es el proceso de hacer negocios por una causa filantrópica. Las empresas sociales buscan maximizar los beneficios al mismo tiempo que aumentan su impacto positivo en una cuestión social concreta. Estas organizaciones son empresas legales que ganan dinero. Sin embargo, al igual que una organización benéfica o sin ánimo de lucro, las empresas sociales se centran más en el beneficio de la sociedad.

4 tipos de emprendimiento social

El emprendimiento social es un término amplio que incluye muchos tipos diferentes de organizaciones. Para ayudar a ilustrar cómo se manifiesta a menudo, he aquí cuatro tipos comunes de emprendimiento social.

1. cooperativas

Una cooperativa es una empresa que existe para beneficiar a sus miembros satisfaciendo sus necesidades sociales, económicas y culturales, como las tiendas de comestibles comunitarias y las cooperativas de crédito.

2. Empresas sociales

Las empresas sociales son negocios que ofrecen oportunidades de empleo a grupos de personas que se enfrentan a importantes desventajas en el mercado laboral, como los discapacitados.

3 Empresas socialmente responsables

Las empresas socialmente responsables son empresas que llevan a cabo sus operaciones diarias de acuerdo con una misión social. Por ejemplo, la marca de exteriores Patagonia crea productos reparables a partir de fuentes socialmente responsables.

Ejemplo de emprendimiento social Patagonia

Empresas con fines de lucro con impacto social

Este tipo de emprendimiento social se refiere a las empresas con ánimo de lucro que apoyan causas sociales a través de donaciones y sensibilización. Por ejemplo, la marca de gafas Warby Parker dona gafas y otros suministros sanitarios a quienes los necesitan.

5 beneficios del emprendimiento social

Por naturaleza, las empresas sociales dedican una parte de sus beneficios a influir positivamente en el mundo. Al principio, esto podría parecer una desventaja en los negocios, ya que las empresas sociales tendrán menos dinero que sus competidores para reinvertir en la ampliación del negocio.

Sin embargo, hay muchos beneficios del emprendimiento social que pueden dar a las empresas sociales una ventaja sobre las empresas normales. He aquí cinco de ellos.

1. Sentido y unidad

Puede ser bastante difícil motivar a los empleados si el objetivo principal es hacer más dinero para los inversores de la empresa.

Sin embargo, muchas personas se preocupan apasionadamente por cuestiones sociales, como el racismo, el sexismo, la pobreza y los derechos humanos. Por ello, el emprendimiento social facilita la agrupación de personas en torno a una causa común.

El significado y la unidad pueden ayudar a mantener a los empresarios sociales y a los empleados centrados, impulsados y decididos a triunfar.

2. marca impactante

El empresariado social desprende buena voluntad y altruismo. Esta energía puede ayudar a atraer a los consumidores que se sienten bien cuando compran a una empresa que intenta mejorar una cuestión social.

Sobre todo cuando, según la encuesta de Deloitte de 2018 sobre El auge de la empresa socialun enorme «86% de los millennials piensa que el éxito empresarial debe medirse en términos de algo más que el rendimiento financiero».

Blake MycoskieEl fundador de la marca de zapatos de la empresa social, TOMS, dijo:

«Nuestros clientes se emocionan al formar parte de lo que hacemos. Si preguntas a cualquiera que lleve Toms cómo se enteró de nuestra existencia, la mayoría no mencionará un anuncio; dirá que un amigo le contó nuestra historia».

3 Cobertura de prensa positiva

Las empresas sociales tienen la oportunidad de contar historias de marca que capturan los corazones y la imaginación de publicaciones y personas influyentes que tienen un enorme alcance. Estas historias pueden ayudar a las empresas sociales a conseguir una promoción gratuita que les ayude a alcanzar el éxito y a dar a conocer su causa social.

4. Oportunidades para formar asociaciones estratégicas

Gracias a sus misiones compartidas, muchas empresas sociales se asocian con organizaciones benéficas, gubernamentales y otras empresas con ánimo de lucro. Estas asociaciones ayudan a las empresas sociales a aumentar su impacto, a incrementar su presencia de marca y, por supuesto, a obtener beneficios.

5. Certificaciones, subvenciones y sistemas de apoyo

Existen muchas organizaciones que apoyan a las empresas sociales en forma de subvenciones, inversiones o certificaciones.

Por ejemplo, las empresas sociales pueden solicitar Estatus de Sociedad de Beneficencia.

Esta certificación B-Corp ayuda a las empresas sociales a establecer y mantener su credibilidad mediante un compromiso de transparencia y operaciones éticas. Entre otros beneficios, la certificación puede ayudar a las empresas sociales a diferenciarse de sus competidores.

Certificaciones de emprendimiento social BCorp

¿Qué es un empresario social?

Un emprendedor social es alguien que inicia un negocio como forma de crear un impacto positivo en un problema social. O, como Jean-Philippe Courtois, Vicepresidente Ejecutivo de Ventas Globales de Microsoft, dijo: «Los emprendedores sociales son personas que tienen una pasión increíble por hacer el bien».

A diferencia de los empresarios normales, los empresarios sociales tienen dos objetivos fundamentales. Lauren Bush, director general y cofundador de FEED Projects, explica: «Ser un emprendedor social es un acto de equilibrio entre el crecimiento y el sostenimiento de un negocio, al mismo tiempo que crece la capacidad de la empresa para retribuir».

¿Cuál es el objetivo principal del empresario social?

Qué es un emprendedor social vía unsplash

La persona que acuñó el término «emprendedor social» Bill DraytonEl propósito de la vida del verdadero empresario social es cambiar el mundo». Sin embargo, los emprendedores sociales suelen medir su éxito basándose en un triple balance: social, medioambiental y económico.

  • Social: La capacidad de la empresa para crear un cambio positivo y su impacto en las cuestiones sociales.
  • Medio ambiente: El impacto medioambiental de la empresa y la huella de carbono.
  • Económico: Las empresas sociales necesitan obtener beneficios para seguir funcionando y creciendo.

3 ejemplos inspiradores de emprendimiento social

He aquí tres ejemplos de emprendimiento social que ayudan a ilustrar las cualidades y características de este tipo de empresas.

1. TOMS

TOMS es, sin duda, el ejemplo de la iniciativa empresarial social.

Fundada en 2006 por el famoso emprendedor social Blake Mycoskie, esta empresa social fue la compañía original de «uno por uno»: por cada par de zapatos vendido, se entregaba otro par a un niño necesitado.

Desde 2006, TOMS ha donado más de 100 millones de pares de zapatos.

En 2011, esta empresa social lanzó TOMS Eyewear para ayudar a proporcionar tratamiento de medios y gafas a los necesitados. Y en 2014, la empresa lanzó TOMS Roasting Co. para ayudar a llevar sistemas de agua sostenibles a las personas que carecen de acceso al agua potable.

En la actualidad, por cada 3 dólares que gana, la empresa dona 1 dólar para mejorar las cuestiones sociales.

2. LSTN

LSTN Sound Co. vende auriculares de alta calidad por Internet y dona una parte de sus beneficios a la Starkey Hearing Foundation para ayudar a recuperar la audición de las personas.

La empresa fue fundada por los exitosos empresarios sociales Bridget Hilton y Joe Huff tras ver un vídeo de una mujer de 29 años escuchándose a sí misma por primera vez.

Hasta ahora, estos grandes empresarios sociales han ayudado a proporcionar audífonos a más de 30.000 personas de todo el mundo a través de la Fundación Auditiva Starkey.

3. Ama tu melón

Ama tu melón es una empresa social que existe para mejorar la vida de los niños que luchan contra el cáncer. En concreto, la empresa vende sombreros y dona el 50% de sus beneficios para apoyar la investigación y los pacientes de cáncer pediátrico.

Hasta la fecha, Love Your Melon ha aportado más de 7,2 millones de dólares a la lucha contra el cáncer pediátrico, y más de 200.000 sombreros a niños que luchan contra el cáncer.

10 características de los emprendedores sociales

Puede costar mucho crear una empresa social sostenible que marque la diferencia en la vida de las personas. He aquí 10 características comunes que pueden contribuir al éxito de los emprendedores sociales

1. conocimiento de los negocios

En el fondo, las empresas sociales son negocios. Y por ello, los emprendedores sociales deben tener conocimientos empresariales para poder tener éxito.

Es vital que los emprendedores sociales aprendan a identificar la demanda del mercado, a identificar y estudiar un mercado objetivo y a crear productos y servicios deseables.

El autor del bestseller del New York Times, Gayle Tzemach LemmonUn empresario social encuentra soluciones de mercado para el cambio. Porque sin una solución basada en el mercado, sin una solución sostenible, no se va a ninguna parte».

Los emprendedores sociales también tienen que aprender a financiar o poner en marcha empresas y gestionar las finanzas.

2. trabajador

Empezar un negocio puede ser un reto suficiente. Sin embargo, los emprendedores sociales pueden enfrentarse a obstáculos adicionales, como la distribución de fondos a causas sociales, la gestión de la transparencia y la ampliación con menos beneficios para reinvertir.

Por ello, no debe sorprender que los emprendedores sociales tengan que trabajar duro para hacer despegar su sueño y lograr un impacto.

3. tenaz

El éxito empresarial sostenible nunca se produce de la noche a la mañana. Los emprendedores sociales deben ser tenaces y perseverar ante la adversidad si quieren tener un impacto.

4. filantrópico

Los emprendedores sociales no se mueven sólo por el dinero o la fama. Los empresarios sociales son filántropos, se preocupan por ayudar a los demás y distribuyen voluntariamente sus beneficios entre los necesitados.

Esta amabilidad y el sentido de la misión nacen de la compasión: la capacidad de simpatizar con el dolor ajeno y sentir el deseo de aliviarlo.

5. Colaboración

Los emprendedores sociales rara vez trabajan solos. En cambio, colaboran con otros para ampliar su impacto. Los emprendedores sociales pueden tener que colaborar con cofundadores, empleados, consultores, inversores, clientes, organizaciones benéficas y gobiernos locales.

Características de los emprendedores sociales Colaborativa vía unsplash

Inspirador y apasionado

Dado que la colaboración es crucial para el éxito, los emprendedores sociales deben inspirar y reunir a otros para su causa. Su pasión es clave para convencer a otros de que se unan a la misión y ayuden a la empresa social a crecer.

7. conectado

Los empresarios sociales suelen estar muy conectados con sus comunidades. Esta conexión forma parte de la base de su compasión. Además, con redes de amigos y colegas comprometidos, los emprendedores sociales pueden encontrar a las personas adecuadas para ayudarles a hacer avanzar su visión.

8. contracultural

Los empresarios de éxito tienden a saltarse las normas y a labrarse su propio camino. Por ejemplo, muchos empresarios famosos son abandono de la universidadcomo Bill Gates, Steve Jobs y Mark Zuckerburg.

Podría decirse que los empresarios sociales son aún más contraculturales. A diferencia de la mayoría de los empresarios, los emprendedores sociales no están en el negocio principalmente por razones financieras. Tienen valores diferentes y no tienen miedo de vivirlos con valentía.

9. Creativo e innovador

Marcar una diferencia positiva en los asuntos sociales no suele ser un proceso sencillo. Las empresas sociales se enfrentan a muchos retos que requieren que los empresarios sociales sean creativos y encuentren soluciones innovadoras a los problemas.

10. adaptable

Como el científico Charles Darwin dijo«No es el más fuerte de la especie el que sobrevive, ni el más inteligente. Es la que más se adapta al cambio».

Independientemente de su opinión sobre la evolución, esta idea es válida en los negocios. Una y otra vez, las empresas masivas son conquistadas por otras más nuevas y adaptables: pensemos en Blockbuster Video frente a Netflix.

Los emprendedores sociales deben ser increíblemente adaptables a los cambios cuando tratan de resolver cuestiones tan difíciles.

Cómo crear una empresa social paso a paso

¿Quieres convertirte en empresario social? Si te preguntas cómo crear una empresa social, aquí tienes siete pasos que te ayudarán a empezar.

1. Identificar una causa

Lo primero es lo primero: tienes que identificar qué problema social quieres ayudar a mejorar.

¿Quiere ayudar a la gente a tener acceso a agua potable, alimentos o medicinas? ¿Quieres ayudar a los sin techo, a los discapacitados o a los vendidos como esclavos?

Hay innumerables problemas sociales que necesitan tu ayuda. Aun así, lo mejor es empezar con una pequeña misión y ampliarla a partir de ahí. Recordemos que TOMS comenzó tratando de proporcionar zapatos a los niños desfavorecidos, y sólo después de cierto éxito la empresa comenzó a ramificarse.

¿Qué causa le interesa más?

2. Lluvia de ideas de emprendimiento social

Las empresas sociales son negocios, por lo que necesitan una forma de ganar dinero para financiar su misión.

Empieza a pensar en ideas de negocio. Podrías vender un servicio de consultoría, crear una app, empezar a vender productos online con Shopify (al igual que LSTN y Love Your Melon).

Punto de venta de Shopify

3. Estrategias para lograr un impacto

Lo ideal es que lo que vendas se complemente o se relacione con tu causa de alguna manera. Por ejemplo, podrías:

  • Adoptar el modelo de uno por uno, como TOMS y Warby Parker. Digamos que usted vender equipos para actividades al aire librePodrías donar un mosquitero a quienes corren el riesgo de contraer la malaria.
  • Cree puestos de trabajo para personas que luchan por encontrar trabajo en su comunidad. Por ejemplo, podría asociarse con personas discapacitadas de su comunidad para crear y vender artesanías en línea.
  • Vender productos éticos. Quizás podrías empezar a vender productos ecológicos, orgánicos y de comercio justo, y donar parte de tus beneficios a un proyecto de sostenibilidad medioambiental.

Si piensas donar dinero a una organización benéfica o sin ánimo de lucro, tendrás que investigar un poco para encontrar una organización adecuada que se ajuste a tu visión.

4. Reunir todo y perfeccionar los detalles

A continuación, hay que profundizar en los detalles haciendo preguntas como las siguientes

  • ¿Dónde voy a productos de origen de, y cuáles serán los costes?
  • ¿Cuáles serán mis márgenes y qué parte de mis beneficios utilizaré para ayudar a la causa social?
  • ¿Cómo mediré el éxito de mi empresa social?

A continuación, elabore un discurso de ascensor que le ayude a cristalizar el «qué». «por qué» y «cómo» de su empresa social. Este tono servirá como base de su negocio y de su marca.

Como Blake MycoskieEl fundador de TOMS, dijo: «Asegúrate de dar a tu negocio un trasfondo, una misión y una historia. Esa podría ser la parte más importante de cualquier empresa».

5. probar su idea

Antes de invertir en su idea de emprendimiento social, asegúrese de realizar algunas pruebas.

Eric Ries, el autor de The Lean Startup, dijo: «Debemos aprender lo que los clientes realmente quieren, no lo que dicen que quieren o lo que creemos que deberían querer».

Pruebe los productos que piensa vender, promocione su idea y su marca en las redes sociales y venda un pequeño lote de productos para recabar opiniones.

6. Encontrar financiación para el emprendimiento social o empezar a hacer bootstrapping

Si eres un emprendedor con experiencia, puede que quieras presentar a los inversores para encontrar financiación para el emprendimiento social. Como alternativa, puede considerar financiación colectiva de su negocio.

Sin embargo, si eres nuevo en el mundo empresarial, considera el arranque de su negocio. Esto significa empezar por sí mismo con muy poca (o ninguna) inversión inicial.

7. Haz que se hable de ello

Ahora es el momento de empezar a comercializar su empresa social y conseguir algunas ventas. Hay muchas formas de hacerlo, por ejemplo:

  • Marketing en redes sociales: Comparta las actualizaciones de su misión, participe en las conversaciones sobre su tema social objetivo y promocione sus productos.
  • Marketing de contenidos: Escriba entradas de blog, cree infografías o produzca vídeos. Cree contenido que cuente la historia de su marca y que inspire a la gente a unirse a la causa que está tratando de ayudar.
  • EventosCrear eventos y eventos de recaudación de fondos impulsados por la comunidad para ayudar a dar a conocer el problema social y su marca.
  • Relaciones públicas (PR): Dirígete a las plataformas de noticias y medios de comunicación locales, a los blogs en línea y a las personas influyentes con una propuesta cuidadosamente elaborada. Cuenta tu historia y la de las personas a las que intentas ayudar y pídeles que te mencionen a ti y a tu misión social.

Resumen: Emprendimiento social

El emprendimiento social es el proceso de iniciar y hacer crecer un negocio con fines de lucro para tener un impacto positivo en los problemas sociales.

Hay muchos tipos diferentes de emprendimiento social, entre ellos:

  • Cooperativas
  • Empresas sociales
  • Empresas socialmente responsables
  • Empresas con ánimo de lucro con impacto social

Los empresarios sociales son personas que crean empresas para ayudar a una causa social concreta. Muchos de los mejores emprendedores sociales de éxito comparten características similares que les permitieron triunfar. Por ejemplo, suelen ser:

  • Conocedor de los negocios
  • Trabajador
  • Tenaz
  • Filantropía
  • Inspirador y apasionado
  • Colaboración
  • Conectado
  • Contracultura
  • Creativo e innovador
  • Adaptable

Por último, he aquí siete pasos que le ayudarán a crear una empresa social:

  1. Elige la causa a la que quieres ayudar
  2. Idear una idea de negocio complementaria
  3. Planifica cómo utilizar tu idea de negocio para marcar la diferencia
  4. Aclare su estrategia y perfeccione los detalles
  5. Poner a prueba tu idea de negocio para asegurarte de que hay demanda en el mercado
  6. Empezar a financiar o poner en marcha su empresa social
  7. Empezar a comercializar su empresa social para generar ventas

En definitiva, el emprendimiento social proporciona un vehículo brillante para que los emprendedores creen sentido, propósito y abundancia financiera. Así que, si quieres convertirte en un emprendedor social, ¡hazlo!

¿Quiere saber más?

Rubén García

Dejar una respuesta

Please enter your comment!
Please enter your name here